La relación de los youtubers con los espectadores y las marcas en España

La alumna del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2015/2016, Gloria Sáez Barneto realizó como Trabajo de Fin de Máster una investigación basada en los criterios de las redes sociales.

La presente investigación analizaba la situación actual del fenómeno youtuber y la relación de este con las empresas y marcas. Para la obtención de los datos presentados en esta investigación se llevó a cabo tanto una metodología cuantitativa como una cualitativa, a través de una encuesta a internautas y entrevistas a youtubers con distintos tipos de canales y número de seguidores. Los resultados obtenidos, muestran una directa relación entre los youtubers, las empresas y las marcas, que encuentran en la figura de este tipo de influencer una nueva forma de posicionarse en la mente de los consumidores y ganar visibilidad. Una de las conclusiones fundamentales de este estudio es que se ha abierto un nuevo campo de negocio en Internet gracias a la aparición de estos youtubers e influencia sobre sus seguidores. Por último, se exponen las limitaciones de este estudio y se aportan propuestas de mejora para futuras investigaciones en esta área

Nombre:
Gloria Sáez Barneto
Tutor:
Jorge Camacho Gallardo
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2015/2016
Temática:
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