La realidad aumentada como nueva herramienta de marketing en la transformación digital de la tienda física en el sector retail

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Ana Valera González alumna del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2017/2018, tuvo como principal fin analizar el auge de la digitalización y la forma como está cambiando los conceptos habituales del sector retail, obligando a las empresas a adaptarse a los nuevos tiempos para mantener la competitividad, no solo en el ámbito online, sino también en el medio offline, es decir, la tienda física. Para ello, los retailers utilizan las nuevas tendencias digitales, entre las que se puede destacar la Realidad Aumentada.

Por todo ello, el presente trabajo se enfodó estudiar la aplicación de la tecnología de Realidad Aumentada como herramienta de marketing para promover la transformación digital en el sector retail, concretamente su aplicación dentro de la tienda física, y de esta forma, poder establecer las ventajas que ofrece tanto a los usuarios como a las empresas que la utilizan. Finalmente se verificará si los consumidores perciben la Realidad Aumentada como una herramienta que promueva la transformación digital y si perciben las ventajas que ofrece esta tecnología a la hora de comprar productos dentro de la tienda física.

Nombre:
Ana Valera González
Tutor:
Mario Arias Oliva
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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