A lo largo de los años, se ha podido experimentar cómo ha cambiado el uso de las redes sociales con las cuales convivimos. Estas redes modifican la forma de comunicarnos y relacionarnos entre los demás usuarios.
Desde la perspectiva del marketing, el auge de las redes sociales ha ido acompañado por un descenso en la popularidad de los medios tradicionales, como la radio, la televisión y la prensa. Hoy en día los medios digitales tienen más peso que los tradicionales, en consecuencia, la inversión en publicidad en este medio ha aumentado. Este cambio de tendencia se refleja en el estudio de Infoadex sobre la inversión publicitaria de 2020. Se observa la tasa de decrecimiento en 2019 de los medios convencionales (actualmente se les denomina medios controlados) ha sido del -0,2%. Como consecuencia de este hecho, el porcentaje de los medios no convencionales se sitúan en un 54,7% (Sánchez, 2020). Con respecto a internet, en el año 2020 la población mundial dedicó al día una media de 6 horas y 54 minutos (11 minutos más que el año anterior). Esto se observa en el estudio que We Are Social y Hootsuite han realizado sobre el ámbito digital realizo en el año 2021 (Mena. R, 2021).
En los últimos años Instagram se ha convertido en la red social con mayor tasa de crecimiento. En el año 2019 pasó de tener 7,4 millones de usuarios a contar con 15 millones (Galeano, 2019). En España el número de personas que poseen una cuenta de Instagram ha aumentado de manera exponencial. Esta red social se reinventa cada poco tiempo con nuevas actualizaciones para así seguir siendo una opción atractiva y que sus creadores de contenido puedan ser creativos. En los últimos meses esto ha derivado en los reels, videos con una duración de entre 30segundosy 1minuto dándole así importancia a los videos frente a las fotos. Tal número de usuarios tiene como resultado un gran atractivo para las marcas y llevan a cabo estrategias de marketing especializadas solo en esta red social, como las colaboraciones con la figura delos influencers. A este fenómeno se le denomina Social Media Influencers (SMI), que se define como usuarios con un número elevado de seguidores en redes sociales, así como con un alto engagement (Rebate, 2017). Se valora su capacidad para influir sobre decisiones de compra de sus seguidores dependiendo del público objetivo de las marcas se decantarían por un determinado influencers u otro. Las marcas llegan a un acuerdo con ellos para que recomienden sus productos, ya sea a cambio de una cantidad de dinero o del lote de productos promocionados. La legislación con respeto a este tipo de publicidad ha sido modifica en 2021 y es obligatorio indicar que se trata de una colaboración pagada y que no es una recomendación sin ánimo de lucro (Jara, 2018).
Por otra parte, Instagram no solo ha provocado cambios en la publicidad, también ha tenido consecuencias a nivel social y psicológico. Para un número de usuarios el estilo de vida perfecta tiene consecuencias negativas y se ha convertido en un problema. Expertos e investigadores como la Royal Society of Public Health en un estudio con la Universidad de Cambridge alertan de los efectos psicológicos sobre los usuarios más vulnerables y jóvenes (Cramer, 2017). En definitiva, este trabajo surge de la necesidad de crear un estudio para conocer en profundidad el movimiento que se ha generado en esta red social. El movimiento “Realidad vs. Instagram” tiene como objetivo desmitificarla perfección y la exigencia que se genera frente a los cuerpos y vidas perfectas. Se analizarán aspectos cuantitativos, y cualitativos y cómo perfiles de Instagram han creado esta nueva tendencia y abogan por darle un aspecto natural.
Objetivo general:
-Analizar la percepción que tienen los usuarios de Instagram sobre el movimiento realidad vs. Instagram.
Objetivos específicos:
Analizar el perfil de Rianne Meijer como caso de estudio en términos de likes y comentarios.
Investigar a cerca del consumo de Instagram y del tiempo que emplean los usuarios en la aplicación.
Saber a cuantos influencers siguen de media los usuarios de Instagram.
Enumerar qué tipos de cuentas son las que más éxitos tienen entre los encuestados y los motivos por los cuales los usuarios siguen a esos perfiles.
Analizar si Instagram modifica algún hábito en los usuarios.
El movimiento Realidad vs. Instagram cada vez tiene más adeptos. Cada día más influencers deciden publicar la cara B de las fotos o las fotos donde no salen todo lo favorecidas a lo que nos acostumbran.
Con respecto al perfil analizado se ha podido comprobar que el engagement de estas publicaciones normalmente está por encima de la media tanto en comentarios como en likes, también se observó cómo desde que Rianne Meijer comienza a compartir este tipo de post en forma de humor y mostrar su cara más natural, sus seguidores aumentan de forma exponencial. Los posts de este estilo consiguen una gran acogida por parte de sus seguidores.
La percepción del movimiento por parte de los usuarios es más que satisfactoria, se sienten muy cómodos con movimientos como este que no exijan la perfección, el culto al cuerpo y al aspecto físico. Los usuarios también agradecen las publicaciones que se comparten en Instagram y lo muestran con los likes y comentarios que dejan en este tipo de publicaciones, piensa que muestran una realidad necesaria que no están acostumbrados a ver que es muy necesaria a nivel social.
Por otro lado, creen que hay un exceso de filtros y de retoques que no dejan mostrar con naturalidad las fotos a los usuarios, no hay esa transparencia y los perfiles están excesivamente cuidados con respecto a la imagen. De las cosas que más valoran para seguir a un perfil es la calidad del contenido y la naturalidad, factor por el que aboga este movimiento.
En conclusión, como se ha podido ver, es un movimiento que beneficia tanto a usuarios como a creadores de contenido.
