El propósito de este trabajo responde a intereses personales, de actualidad general y observación de tendencias en Social Media dentro del ámbito del Marketing Digital y la Comunicación.
Este trabajo de fin de máster tratará de plasmar las características y evolución de la red social TikTok en el entorno mundial y en España, en mayor profundidad. Se pretende analizar varios factores como su nacimiento, crecimiento y evolución en comparación con las otras redes sociales que hasta el momento eran las más dominantes y exitosas como son Instagram, Facebook o Twitter. El objetivo principal es entender las claves de su éxito y rápido crecimiento que le ha llevado a posicionarse como una de las redes sociales más populares entre todos los públicos e incluso llegar a serla más descargada a nivel mundial en el año 2020.
Para comprender el gran éxito de TikTok entre el público general y también entre las grandes marcas, se pretende analizar cómo es la app, como son sus usuarios, su estrategia comercial, su expansión internacional y su algoritmo que aparentemente tiene la intención de premiar la creatividad, la naturalidad y la originalidad a través de la viralidad en la plataforma.
La premisa que aquí se plantea es que el éxito de TikTok se debe a varios factores clave como son: ofrecer unos contenidos diferentes y más espontáneos, una interfaz muy atractiva y sencilla junto con su complejo editor de contenido que brinda un gran abanico de posibilidades a la hora de editar vídeo que hace de esta red social, una red diferente y adictiva frente a las redes sociales más populares hasta el momento. Todo esto, teniendo en cuenta su algoritmo, que parece que pretende reforzar la intención de recompensar a sus usuarios y creadores de contenido por los contenidos divertidos, frescos y originales y no por su número de seguidores, algo que no suele pasar en el resto de redes sociales.
Objetivo General:
El objetivo general de la presente investigación será analizar el crecimiento y los factores clave del éxito de la joven red social TikTok especialmente, en el caso de España, en términos de uso, contenido, audiencia, su uso durante la pandemia y sus diferencias frente a las RRSS más populares: Instagram, Twitter, Facebook y YouTube.
Objetivos Específicos:
Analizar la historia y evolución de la plataforma TikTok
Analizar las características y el funcionamiento de la red social TikTok para averiguar si han sido determinantes para su éxito.
Analizar qué tipo de red social es y si es de tipología vertical o horizontal.
Analizar a los usuarios de la plataforma.
Estudiar y analizar las respuestas de la muestra de individuos encuestados para determinar las características y rasgos de los usuarios de TikTok en España.
La comunicación está cambiando y cada vez son más los usuarios que buscan un contenido relevante, más visual y personalizado. La red social TikTok ha supuesto una revolución en la forma de consumir entretenimiento.
El crecimiento que ha tenido desde su nacimiento ha sido trepidante, impulsado en gran medida por la gran cantidad de tiempo que los usuarios han pasado en casa en los dos últimos años impuesto por la situación de pandemia global causada por el coronavirus.
Creo que es una red social diferente al resto, sobre todo por dos motivos.
El primero, los usuarios siempre son la prioridad de la plataforma. TikTok muestra lo que tú quieres ver, no intenta imponerte otros contenidos o mostrarte a los usuarios por su popularidad. Su algoritmo de recomendación funciona mucho mejor que en el resto de RRSS y es capaz de mostrarte lo que te interesa de verdad, por eso, en parte TikTok es tan adictivo. Es una app que engancha sin que ni siquiera sea necesario seguir a ningún usuario o registrarse para poder ver el contenido. El segundo, la democratización a la hora de hacerse viral. Creo que uno de los aspectos más positivos de la plataforma, es la capacidad de poder hacerte viral sin que seas una persona popular, influencer o celebridad ya que lo que importa es que el contenido que subes sea original y atractivo para tener miles de visualizaciones. La fama puede ser muy rápida y accesible, si el contenido es bueno y eso hace que los usuarios se esfuercen y sean muy constante a la hora de producir contenido.
En definitiva, TikTok no ha dejado a nadie indiferente. Ha marcado un antes y un después en un mercado muy maduro. Es la red social por excelencia de la generación Z y puede llevar la batuta del resto de redes sociales en un futuro. Aunque por el momento, no ha destronado a Instagram del primer puesto, ha conseguido hacerle tambalear y buscar nuevas estrategias para mantener a sus usuarios.
Creo que TikTok tiene mucho que ofrecer y puede lograr ser la plataforma favorita no sólo de los más jóvenes sino de todas las generaciones y también, por supuesto de las marcas que, a pesar de su corta edad, cada vez ven más en la app la forma de ofrecer una comunicación más real, directa y personalizada a su audiencia objetiva. TikTok viene para quedarse y tiene mucho que ofrecernos.
