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La influencia del fenómeno «gaming» en la inserción de publicidad en videojuegos

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Marcos Alonso López (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, el gran aumento de la publicidad dentro de los videojuegos en los últimos años.

En esta investigación se abordará desde una perspectiva más encaminada a los nuevos medios de entretenimiento y comunicación digitales. El punto de partida será la posible relación que pueden tener este auge de nuevos formatos de patrocinio con el alto crecimiento que ha tenido el contenido “gaming” en plataformas como YouTube o Twitch desde 2019. A través de un profundo análisis y un trabajo de campo, el presente trabajo ha determinado, finalmente, que existen distintas pruebas fehacientes que dejan claro que estas plataformas han sido un factor determinante en el hecho de que las marcas decidan invertir parte de su dinero para aparecer en este tipo de canales gracias al alcance que estas plataformas digitales les han brindado.

Nombre:
Marcos Alonso López
Tutor:
García Montero, Eva
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2022-2023
Temática:
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