La importancia del consumo audiovisual en Internet de los programas de televisión: caso “El Hormiguero”

Isabel Pilar Alonso Correa en este Trabajo de Fin de Máster (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) analiza la asociación entre las redes sociales de vídeo y la televisión tradicional, estudiando la evolución de la manera de consumir un producto televisivo en la actualidad. Con este estudio se da continuidad al Trabajo Fin de Grado realizado sobre “Instagram como herramienta en la difusión en eventos de marca”.

Actualmente, los espectadores consumen programas televisivos de forma distinta a la tradicional. Debido a que los hábitos de consumo audiovisual no son los mismos, las cadenas necesitan un método más efectivo para medir la audiencia. Los datos aportados por los audímetros tradicionales ya no son suficientes para estimar la cantidad de audiencia. Es decir, los 5.000 audímetros que Kantar Media tiene repartidos por hogares de España ya no son suficientes; ya que muchas personas no ven los contenidos en directo, sino que lo siguen a la carta en otro momento diferente al de su emisión.

Según el informe anual de la empresa Barlovento Comunicación (2019), un 22,5% de los hogares conectados a Internet ya son usuarios de alguna plataforma. Los datos de Movistar reflejan muy bien el nuevo escenario; en noviembre del año 2017, un 54% de sus usuarios conectó a su plataforma a través del Smartphone, lo que representa 1,2 millones de sus suscriptores.

Isabel Pilar Alonso Correa
Nombre:
Isabel Pilar Alonso Correa
Tutor:
Jorge Gallardo Camacho
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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