En esta investigación sobre la Gamificación y el Advergaming, realizado por Carlos Sánchez del Pozo (Máster en Marketing Digital – Promoción 2016/2017), se buscó explicar el significado de estos términos, cuándo surgieron, casos en los que se han utilizado, estudiar los efectos y repercusiones que han tenido, y los posibles usos de estas técnicas para las empresas, tanto grandes como pequeñas. Siempre desde el punto de vista del marketing digital. Gracias a las nuevas tecnologías, el impulso de los dispositivos electrónicos portátiles, cómo Teléfonos móviles inteligentes, Videoconsolas portátiles, Tablets y Ordenadores portátiles, ha provocado que la cultura de los videojuegos se haya extendido, y gracias a Internet lo ha hecho a nivel mundial.
A causa de este hecho, se ha creado una sociedad, en la que ahora se juega mucho más, y los usuarios se sienten más atraídos hacia el entretenimiento y la diversión. Debido a esto, las empresas cada vez se están haciendo más eco de esta causa, y lo han empezado a utilizar para sus beneficios. De aquí se genera una corriente en la que la Gamificación y el Advergaming están tomando cada vez más fuerza entre los usuarios. Generando una nueva corriente de usos, con el objetivo de lograr diferentes metas, que más adelante veremos con más detenimiento.