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La difusión en Redes Sociales de la RSC de Puma, Nike y Adidas

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Josefa Villaescusa Torres (Máster en Marketing Digital – Promoción 2020/2021). La Responsabilidad Social Corporativa ha tomado fuerza con los años y las empresas ya no se centran solamente en producir sino que, buscan una coherencia moral para su marca. Con el surgimiento de las redes sociales, las marcas apuestan por mostrar su RSC utilizando estas redes como escaparate. En este estudio recopilamos la información acerca de los conceptos básicos de RSC y las redes sociales para luego centrarnos en tres marcas en concreto: Nike, Puma y Adidas.

Se analiza una campaña de cada una de ellas en la que muestran su RSC en diferentes redes sociales. Para ello, usamos análisis cuantitativo y cualitativo pasando por dos fases de análisis: en primer lugar, estudiar las campañas en profundidad y, en segundo lugar, el estudio en base aun cuestionario sobre cómo los usuarios perciben la RSC y cómo influye en su decisión de compra.

Nombre:
Josefa Villaescusa Torres
Tutor:
María del Pilar Antolínez Merchán
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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