La comercialización de la política. Análisis del mercado sectorial mediante el microtargeting

El alumno Rodrigo Panero Fernández del Máster en Comunicación Política y Empresarial  de la Promoción 2017/2018, realizó una investigación basada en el marketing y comunicación política y microtargenting como desarrollo de su Trabajo Fin de Máster.

A lo largo de esta investigación tratamos el desarrollo y análisis del mercado electoral desde sus más primarios orígenes hasta particularizarlo en el territorio español con base en las últimas elecciones del año 2016. Comenzamos con los inicios de los análisis cuantitativos aplicados en la investigación social, donde narramos sus primeros pasos a comienzos del siglo XX, así como resaltamos las primeras figuras de este campo y su aportación al mismo. También el salto de estas técnicas al panorama internacional. Especializándonos cada vez más en la materia que nos ocupa, contextualizamos la mercadotecnia electoral hasta sus aplicaciones actuales. Finalizando nuestro marco teórico, aportamos las bases para la correcta segmentación del electorado, así como las claves para el análisis electoral posterior. Ya en materia, definimos el concepto del microtargeting para el análisis electoral y lo aplicamos. En nuestro caso práctico representamos las áreas geográficas de cada segmento estudiado, las dimensiones concretas de las realidades de la población y elaboramos un perfil por sección que nos permita desarrollar una estrategia pormenorizada en la que poder desarrollar mensajes eficaces dirigidos a pequeñas masas homogéneas. Completando este estudio, y en su última parte, aportamos nuestras conclusiones y la visión de estas herramientas por parte de los profesionales mediante una entrevista al director de la empresa con mayor experiencia en microtargeting nivel nacional.

Rodrigo Panero
Nombre:
Rodrigo Panero Fernández
Tutor:
Paula Requeijo Rey
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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