El presente trabajo de análisis comparativo se desarrolla con la intención de explorar campañas políticas en la ciudad de Madrid (España). Este estudio cuenta con un propósito principal que consiste en realizar una comparación de razones contextuales, de la Comunidad de Madrid en el año 2019 y las siguientes en el año 2021.
Se entiende que el ámbito de la política cuenta con una amplia variedad de posibilidades de aplicación de la comunicación, tanto en momentos de campaña, como así también en los períodos que comprenden los mandatos. Adicionando a lo antes dicho, se compren de que la Comunicación Política abarca un espectro muy amplio y atractivo, cuestión que cautiva altamente. A su vez, se considera interesante lo importante que son los factores a tener en cuenta en el momento de decidir cómo se aplicará y desarrollará la comunicación, implicando aquellos que no solo tienen que ver con las personas/candidatos, sino también con los partidos que representan y con los contextos políticos, económicos, sociales y culturales que se atraviesen en ese preciso momento. Las campañas electorales, pueden considerarse como un área de la política sumamente innovadora y dinámica, con eso refiere a que todas y cada una son diferentes, por lo cual no existen campañas iguales. Intentar copiar o repetir estrategias sin tener en cuenta el contexto/realidad es un error. En una campaña electoral todo cambia en forma permanente, por ello, la flexibilidad estratégica es un principio esencial, ya que el que se mantiene rígido e inmutable, rápidamente es sobrepasado por la realidad.
Hoy día las campañas electorales son verdaderas disputas entre grupos, candidatos, partidos y proyectos políticos alternativos por ocuparlos espacios de representación pública. Y se puede afirmar que la actividad política es pura comunicación, es decir, funciona como una máquina productora de mensajes que deben ser emitidos, neutralizados o derrotados, siempre teniendo en cuenta al público que va dirigido y a los contextos.
Por lo antes mencionado, es que se considera interesante investigar desde el punto de vista de la Comunicación Política el desarrollo de las campañas políticas en tiempo de elecciones, donde la gestión de vínculos es de suma importancia, donde el comportamiento del electorado puede cambiar de una campaña a la otra y se debe tener en cuenta las razones.
Objetivo general
Analizar el porqué del aumento de votos de Isabel Díaz Ayuso de la campaña 2019 a la campaña de 2021.
Objetivos específicos
a) Analizar diversos medios de comunicación cómo ABC, El Mundo y La Razón con orientación de derecha y La Vanguardia, El Periódico y El País de inclinación de izquierda.
b) Observar las redes sociales, Twitter e Instagram de Isabel Díaz Ayuso
c) Profundizar en el encumbramiento de la figura de Isabel Díaz Ayuso
Objetivos Específicos
-Conocer cuál es la relación entre la comunicación y la política
-Determinar cuáles son las herramientas principales de una formación política para comunicar y persuadir.
Llegando a la conclusión de este trabajo, considero que es importante recordar que este surgió de la inquietud de conocer cómo acontecieron las dos campañas electorales de Isabel Díaz Ayuso, teniendo en cuenta que el escenario electoral en 2019 y en 2021 fueron considerablemente diferentes, contemplando como primordial la cuestión de ahondar en las razones del aumento tan significativo de votos en tan sólo dos años.
Dentro del marco teórico de la teoría del comportamiento electoral de Bruce Newman, se considera que la imagen, tanto del candidato como del partido, es uno de los elementos clave a la hora de depositar el voto por uno u otro candidato.
En este caso, es posible plantear que Isabel Díaz Ayuso presenta una consolidación desde varios puntos que se han tenido en cuenta.
Cuando se expuso lo sucedido en las elecciones de 2019 y 2021, se observó y analizó el contenido publicado en Twitter y en Instagram, lo que arrojó que en Twitter en la campaña de 2019 la candidata contó considerablemente con menos me gustas, retweets y comentarios en contra posición con los números de 2021, sumando que esto mismo sucedió en Instagram, red social en la que las visualizaciones, me gustas y comentarios notaron un gran aumento.
Refiriéndonos a la observación de tweets y los sentimientos reflejados en ellos por los usuarios, es que contamos con los resultados obtenidos del análisis de las publicaciones/tweets donde se mostraba un gran porcentaje de imagen positiva en ellos, siendo en números casi el doble que de los tweets consentimiento negativo hacia la candidata del PP.
Por otro lado, los medios de comunicación digitales marcaron un notorio giro, cómo se pudo ver, pasó de ser considera da una mujer joven y sin experiencia aparente en política, ganando la selecciones por muy poco porcentaje, a ser una política apoyada no solo por el pueblo hasta tal punto que la prensa ha determinado a su crecimiento como fenómeno Ayuso o Ayusismo. Situación que también se vio reflejada en la gráfica obtenida del análisis de las 100 noticias y sus respectivos titulares y desarrollos, donde el 52% tenían una tendencia positiva.
Es por todo lo antes mencionado, que he logrado concluir en que la hipótesis planteada al comienzo de este trabajo de investigación ha sido verificada. Estáexpuestoalolargodeltrabajocadaunodeloselementosquefavorecenalavalidacióndelamismaysindudasesposibleevidenciarquelaimagendeuncandidatoopartidoesdesumarelevanciaenlaselecciones,desdeluegoesalgoquepuededarteunindiciodecómoserán los resultados en las elecciones incluso antes de comenzar la campaña.
De manera consecuente y conjunta a lo anterior mencionado puedo determinar que el objetivo general y los específicos han sido cubiertos y alcanzados habiendo realizado un estudio y análisis.
