Este proceso investigativo nace del interés de conocer cómo se realiza la
implementación de la estrategia comunicativa de los influenciadores, con el fin de
comprender y analizar el impacto que estas personas generan a través de las redes
sociales (Díaz Guevara, A., Galvis Quintero, P. C., Garcia Castañeda, Y. A, 2017). Pero
sobre todo las razones tratan de ser meramente personales ya que el autor del presente
trabajo es un estudiante italiano traslado a Madrid y por lo tanto se puede aprovechar
de la posibilidad de hacer una comparación directa entre dos realidades sociales
aparentemente similares. Efectivamente ambas se colocan geográficamente en la
Europa meridional y latina e incluso llevan muchos elementos en común en sus
configuraciones políticas, en los niveles de educación, en los estilos de vida de sus
ciudadanos. Igual las dos, aunque en momentos históricos diferentes, iniciaron un
progresivo proceso de democratización justo después un complicado y largo periodo de
autoritarismo y llegaron a una configuración de un sistema de partidos caracterizado por
la presencia de agentes políticos con un marcado carácter ideológico. También, en
términos económicos, no obstante Italia se podría considerar como un país
estructuralmente más rico e industrializado, uno y otro mostraron tendencias y
comportamientos paralelos y, sobre todo, junto con Grecia, Portugal e Irlanda, fueron
los que más sufrieron la grande crisis económico-financiaría de la que incluso ahora
batallan para salirse y llevarse. Es decir, tratan de ser dos países socialmente,
políticamente e históricamente conectados, pero, precisamente por esta razón también
se plantea la cuestión de analizarlos bajo otras perspectivas y una diferente etapa de
tiempo, la del presente, en que la conexión entro las dos realidades geográficas además
se ha vuelto digital y por lo tanto nos trae un nuevo campo de estudio en que sacar
contenidos y nociones que quizá podrían revelarse sugestivas a la hora de hacer esto
paralelismo sociológico.
Objetivo general:
Analizar y descubrir con criterio y a través de un estudio de campo los reales juicios e
ideas que se han desplegado alrededor de este temario y como pueden cambiar entre
España e Italia.
Objetivos específicos:
-Reflexión y revisión teórica del origen, conceptos y funcionamiento del marketing
de influencers.
-Evaluar el efectivo conocimiento que hay sobre este nuevo mundo que en
realidad ya se ha convertido en un estereotipo que tiene que hacer frente a no
pocos prejuicios.
-Hacer un estudio de los influencers de mayor éxito en ambos contextos de
España e Italia, y también a nivel internacional para llegar a una comparación
multicapa.
-Estudio del funcionamiento y de los diferentes conceptos que engloban el
marketing de influencers en el ámbito de la moda.
-Estudio de influencers en España.
-Estudio de influencers en Italia.
Con el presente trabajo, se espera haber podido brindar al lector una visión general del
marketing de influencia y específicamente su uso en el mundo de la moda, a través de
la oportunidad de hacer una comparación continua entre dos contextos sociológicos y
culturales distintos e igualmente interesantes cuales son los de Italia y España.
En conclusión, sería preciso especificar que esta rama del marketing está en constante
evolución, por lo que estará en manos de los profesionales de marketing mantenerse al
día sobre temas de noticias y normativos, al resultar efectivamente una herramienta de
marketing relativamente nueva.
