Este Trabajo de Fin de Máster aborda el análisis del éxito publicitario de la plataforma TikTok. Cuando inicié esta investigación, me planteé diversas interrogantes. ¿Cómo ha logrado TikTok posicionarse tan sólidamente a nivel publicitario? ¿Cómo tantas marcas han apostado por TikTok en inversión publicitaria este año 2023? ¿TikTok es la plataforma preferida por los usuarios a
día de hoy?.
En la actualidad, las redes sociales desempeñan un papel fundamental en el ámbito de la publicidad, dado que la mayor parte de las marcas tienen presencia en alguna de estas plataformas. Además, los influyentes, o influencers, también juegan un papel significativo en la relación entre estas redes, las marcas y el público, ya que estos últimos constituyen el punto objetivo tanto de las redes
sociales como de las marcas y los influencers.
Un aspecto que destaca en estas plataformas es su capacidad para generar adicción, todo esto está relacionado con la publicidad y el comportamiento del usuario en el entorno de las redes sociales.
En el contexto de este trabajo y su relación con el Máster en Marketing digital, Comunicación y Redes Sociales, se evidencia que las redes sociales han ido adquiriendo una gran importancia como herramientas publicitarias a lo largo de los años. Por tanto, resulta fundamental comprender a fondo su funcionamiento y cómo esto contribuye a la intención de compra del usuario en estas plataformas.
Objetivos generales
Analizar el potencial a largo plazo de TikTok como plataforma publicitaria en el contexto de los nuevos medios de comunicación, identificando las características que la diferencian y su posible impacto en la evolución del mercado publicitario.
Objetivos específicos
O.E.1. Identificar los formatos publicitarios más utilizados en TikTok, y como se destacan frente a la competencia.
O.E.2. Comparación de Tiktok a nivel publicitario con otra red social exitosa: Instagram.
O.E.3. Diferencias en los comportamientos de las audiencias y cómo éstas afectan a las estrategias publicitarias y el enfoque de las campañas.
O.E.4. Determinar la regulación actual en materia de publicidad y su aplicación en las distintas redes sociales.
O.E.5. Determinar cómo los consumidores perciben en TikTok las estrategias que utilizan las distintas agencias de publicidad en sus acciones publicitarias.
O.E.6 Conocer si las redes sociales pueden cambiar la percepción de una marca para el consumidor.
(…) En resumen, TikTok ejerce un impacto significativo en la percepción de marcas y productos, posicionándose como una herramienta útil para la promoción y el crecimiento de las empresas en la era digital. Resulta esencial que las empresas comprendan la influencia de TikTok y empleen estrategias adecuadas para conectar de manera efectiva con su público objetivo a través de esta plataforma centrada en contenido dinámico de video corto para evitar la saturación publicitaria.
