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Influencia del movimiento veggie en los hábitos de los consumidores

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Rosalía Vázquez Fernández (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

El mundo actual es un mundo digitalizado. Internet y las redes sociales han modificado nuestro estilo de vida. La comunicación es uno de los aspectos que más ha cambiado con el uso de estas nuevas plataformas. Nuevos canales, nuevos mensajes y nuevos comunicadores surgen en esta nueva realidad. Aparece así la figura de los influencers, personas con cierta notoriedad y credibilidad que son capaces de influir en los hábitos de los consumidores. Esta figura adquiere un papel importante en redes sociales como Instagram y TikTok, lugares donde los influencers con sus mensajes son capaces de aumentar las ventas y mejorar la notoriedad de una marca. La alimentación es otro de los aspectos clave del mundo actual especialmente la alimentación saludable. La sociedad actual busca cuidar su salud y el entorno por eso tendencias como la veggie están en auge. En este estudio se busca la influencia del movimiento veggie en los hábitos de los consumidores. Y la forma en la que los mensajes llegan a los usuarios.

Nombre:
Rosalía Vázquez Fernández
Tutor:
Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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