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Influencia del Marketing Digital en la Industria Musical durante la crisis del Covid-19 en el estado español. Investigación y aplicación en caso práctico.

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Yolanda Gómez Montaner (Máster en Marketing Digital – Promoción 2020/2021). Tras la crisis del Covid-19, la economía y el PIB de nuestro país registraba una caída que no se veía desde la posguerra. Todas las industrias se vieron afectadas, sin embargo una de las más perjudicadas fueron las ICC (Industrial Culturales y Creativas), en las que se perdieron miles de puestos de trabajos. Uno de los sectores más perjudicados y el que nos concierne en esta investigación, fue el sector musical. Veníamos de una época dorada en lo referente a conciertos y festivales, España se había posicionado en uno de los países con mayor oferta musical y por tanto, con una elevada tasa de turismo cultural.

La llegada de la crisis sanitaria generó una caída abrupta del sector, todo quedó paralizado. No obstante, la necesidad de generar y consumir contenido, dieron pie a nuevas vías de comunicación entre artistas y fans: las redes sociales. Este nuevo paradigma da pie a un nuevo modelo de negocio y la propuesta de la digitalización de los eventos musicales. No obstante, tal y como indican los profesionales partícipes de la investigación, los eventos digitales fueron un parche y una vía de escape a una situación adversa.

En la industria musical fue un formato momentáneo que en ningún caso puede sustituir al modelo tradicional, que poco a poco está volviendo a instaurarse en la forma de consumir música en directo, aunque esta vez sí con una mayor presencia de los formatos digitales en todas las fases y etapas de producción de eventos musicales.

Nombre:
Yolanda Gómez Montaner
Tutor:
Gema González Carreño
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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