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Influencia del confinamiento domiciliario derivado de la Covid-19 en la práctica del ejercicio físico mediante redes sociales

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Cecilia García Balonga (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

El 13 de marzo de 2020 el Gobierno de España decretó un confinamiento domiciliario debido a la crisis sanitaria derivada de la pandemia de Covid-19. Esta situación afectó a los jóvenes de muchas maneras, entre ellas, a su manera de practicar ejercicio físico. Los influencers de tipo fitness en redes sociales vieron cómo muchos usuarios demandaban su contenido y se convirtieron en la única manera de hacer ejercicio para muchas personas. Este trabajo analiza, por una parte, los hábitos de ejercicio físico de la población joven durante este período y si han cambiado hacia un modelo más virtual y, por otro lado, la evolución de los influencers de fitness a raíz del confinamiento. Para resolver estas hipótesis, se realiza una medición de resultados de las cuentas de influencers mencionadas y se llevan a cabo un focus group y una encuesta online, a fin de tener los datos más concluyentes posible. 

Nombre:
Cecilia García Balonga
Tutor:
Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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