A día de hoy nos encontramos en un mundo en el que estamos conectados, un mundo globalizado. Las nuevas tecnologías están desencadenando una revolución tecnológica que afecta y está cambiando la forma en la que nos relacionamos, expresamos e incluso trabajamos.
Esta revolución digital también ha alterado los hábitos de consumo de los clientes, provocando el surgimiento de nuevas herramientas de marketing y publicidad; al igual que nuevos canales de venta.
Con la rápida transformación digital y el gran auge y poder que están adquiriendo las redes sociales durante los últimos años, las redes sociales han adquirido un nuevo papel muy utilizado por muchas marcas.
En los últimos años redes sociales como Instagram, Facebook o TikTok, pero en gran medida Instagram, se han convertido en una nueva herramienta de marketing que ha cobrado mucha importancia dentro de las estrategias de marketing generando grandes beneficios a las empresas; y esto provocado en parte por la aparición del marketing conocido como ‘Marketing de influencia’.
Una nueva forma de marketing y publicidad realizada a través de las redes sociales, utilizando personajes influyentes en el público, promocionando y dando a conocer productos y servicios a sus seguidores.
En la investigación se analizará y justificará el alcance y rentabilidad que esta nueva herramienta en auge proporciona a las marcas utilizando como campo de investigación el sector de la cosmética y maquillaje en España.
El sector de la cosmética es un mercado con grandes cifras en España, que durante los últimos años ha experimentado un crecimiento exponencial. Esto se debe a que la búsqueda actual de la belleza ha hecho que este sector se convierta en interés principal de la sociedad.
Relacionándolo con el ‘Marketing de Influencia’, como se demostrará en capítulos del trabajo de investigación, es un sector que ha apostado muy fuerte por la utilización de Influencers como estrategia de marketing.
Objetivo Principal
– Conocer e investigar el uso e importancia del marketing de influencia en el plan de marketing de L’Oreal París.
Objetivos secundarios
– Analizar la situación actual del marketing de Influencers, redes sociales y mercado de cosmética y belleza en España.
– Estudiar cómo funciona el marketing de Influencers desde la perspectiva de una agencia especializada en estas estrategias de marketing.
– Conocer y verificar la utilidad de los influencers como medio de promoción y venta de productos en una de las grandes empresas del mercado de cosmética y belleza español como es L’Oreal París.
– Demostrar el poder del Marketing de Influencia como estrategia de marketing actual en una de las grandes empresas del mercado de cosmética y belleza español como L’Oreal París.
Tras la realización del desarrollo de la investigación es necesario extraer unas conclusiones que ayuden a resumir la información de los capítulos.
El marketing de influencers cobra mayor importancia en las organizaciones y marcas del sector de la cosmética y belleza con el paso del tiempo, convirtiéndose en la piedra angular de cualquier empresa, sobre la que depende parte del éxito del plan de marketing de esta. Toda esta gestión ha ido evolucionando y continúa haciéndolo, provocada por un cambio cultural de la sociedad, en el que los consumidores y métodos de compra no son los mismos; tienen otras necesidades, preferencias y motivaciones.
La figura del influencer ha ido evolucionando, en un principio este marketing consistía en un proceso sencillo y rápido, en el que el influencer era una forma de dar a conocer o aumentar las ventas de tu producto en un momento determinado.
Pero a día de hoy se ha convertido en uno de los ejes de cualquier plan de marketing de una marca en el sector de la cosmética y belleza, aportando ciertas ventajas a estas marcas.
Algunas de estas ventajas son, su rapidez y rentabilidad, haciendo hincapié en esta última, donde se demuestra en que empresas de la importancia de L’Oreal París opte cada año aumentar su inversión en este tipo de marketing.
