Influencers en Instagram: Vías actuales. Temáticas: salud, alimentación, fitness y wellness

Trabajo de Fin de Máster realizado por Mónica Gómez Durán (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2019/2020).

Las redes sociales cada día ocupan más espacio en la vida cotidiana. Y, en consecuencia, la figura del influencer se ha convertido en un patrón de respeto y criterio para la sociedad en su conjunto. La presente investigación se enfoca en determinar las características de éstos en los sectores de salud y bienestar, pasando por la alimentación y el deporte. Para la consecución de dicha cuestión se examinarán en profundidad las cuentas de 39 influencers tomados como muestra. El análisis de las cuentas pasa por recoger datos sobre sus métricas y estadísticas de audiencia. Algunos de los datos obtenidos más relevantes tienen que ver con el contenido de marcas generado, que se hace mayoritario en las publicaciones de prácticamente todos los sectores, a excepción del área temática de la salud. Finalmente se ha concluido que, aunque la mayoría de influencers examinados se centran en trabajar generando contenido de marcas, no por ello dejan de lado su responsabilidad social como generadores de opinión en ámbitos relativos a la salud y el bienestar.

Nombre:
Mónica Gómez Durán
Tutor:
Máx Walter Römer Pieretti
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2019/2020
Temática:
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