Gestión de la promoción de la marca Madrid en la crisis de la COVID-19 a través de medios digitales

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Álvaro Rodríguez Casal (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), es sobre la «Gestión de la promoción de la marca Madrid en la crisis de la COVID-19 a través de medios digitales».

Este Trabajo Fin de Máster nació con el propósito de analizar las acciones de posicionamiento de la marca Madrid a través de diferentes medios digitales. Sin embargo, como consecuencia de la crisis de la COVID-19, se han investigado y analizado las acciones de marketing llevadas a cabo en un contexto pandémico por la oficina de Turismo de Madrid.

El resultado es el comienzo de una nueva forma de comunicar para mejorar la imagen de marca a través de herramientas como las redes sociales. Esta realidad se ha hecho evidente gracias a una mayor presencia en internet por parte de la población española fruto del confinamiento y las habilidades de la oficina de Turismo para aprovechar y saber utilizar los recursos digitales.

Nombre:
Ávaro Rodríguez
Tutor:
Pilar Antolínez
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2019/2020
Temática:
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