Este Trabajo de Fin de Máster tiene como objetivo explorar el campo del Gaming Marketing y analizar las colaboraciones entre marcas y videojuegos en esta área. El gaming marketing ha experimentado un auge significativo en los últimos años, convirtiéndose en una plataforma clave para que las marcas se conecten con los jugadores y promuevan sus productos de manera innovadora.
En este estudio, se examinarán las estrategias de colaboración utilizadas en el Gaming Marketing, investigando casos de éxito y evaluando su impacto en términos de visibilidad de marca, interacción con los usuarios y resultados comerciales. Se analizarán diversas formas de colaboración, como la inclusión de productos en los juegos, la realización de eventos temáticos y las asociaciones de marca con videojuegos populares.
A través de una combinación de revisión teórica y análisis de casos prácticos, este Trabajo de Fin de Máster proporcionará una comprensión profunda de las estrategias de colaboración en el Gaming Marketing y ofrecerá recomendaciones prácticas para las marcas interesadas en aprovechar este fenómeno en constante crecimiento.
El objetivo final es brindar a los profesionales del marketing una guía sólida para maximizar el impacto de las colaboraciones entre marcas y videojuegos en el entorno del gaming marketing.
El objetivo general de este Trabajo de Fin de Máster es obtener una comprensión completa de las colaboraciones entre marcas y videojuegos en el contexto del Gaming Marketing, utilizando una metodología de investigación mixta que combine métodos cuantitativos y cualitativos. Se busca explorar tanto los aspectos cuantificables de estas colaboraciones como las percepciones, opiniones y experiencias de los diferentes actores involucrados.
Objetivos específicos:
1. Estudiar el panorama actual del gaming marketing y su influencia en el marketing, con un enfoque específico en las colaboraciones entre marcas y videojuegos.
2. Analizar dos casos de éxito claves dentro del gaming marketing, poniendo atención en el alcance de este tipo de estrategias.
3. Conocer la experiencia de los “gamers” o jugadores con respecto a las campañas de gaming marketing y su percepción de las mismas, con la intención de entender mejor la experiencia de los jugadores cuando interactúan con este tipo de estrategias.
Como parte de la conclusión de este trabajo vamos a proceder a repasar los objetivos propuestos y cómo se han desarrollado a partir del estudio y la investigación realizada.
En primer lugar, cabe destacar que el objetivo desde el principio ha sido poder probar la efectividad de las campañas de gaming marketing, que mezclan la aparición de marcas en el espacio virtual de un videojuego. Por ello, se ha partido del estudio del gaming marketing en el panorama actual, pretendiendo conocer el concepto y el tipo de estrategia que se puede trabajar a partir del mismo, incluyendo las buenas prácticas que recomiendan algunos de los autores.
En segundo lugar, a través del análisis de dos casos de éxito dentro del gaming marketing hemos podido observar el alcance de este tipo de estrategias; a través del crecimiento de la interacción entre los usuarios y las comunicaciones relacionadas con la colaboración por sus canales oficiales, y gracias a los datos publicados por dichas empresas que muestran un aumento en el número de ventas en comparación con los datos del año anterior u otras colecciones similares.
Por último, a través de la realización de la encuesta se ha podido conocer si la experiencia general por parte de los “gamers” o jugadores ha sido satisfactoria o no cuando han interactuado con alguna de estas campañas. Y es que la mayoría de los encuestados de la muestra recogida ha tenido diferentes tipos de experiencias con estrategias de gaming marketing y además, ha comprado o se ha sentido tentado a hacerlo a raíz de haber interactuado con la campaña.
A nivel personal, creo que he podido profundizar más sobre un tema que era de mi interés de forma previa y he podido probar cómo funcionan este tipo de estrategias llegando a comprender por qué tantas marcas deciden tomar esta vía a la hora de promocionar sus productos entre generaciones jóvenes.
Hoy en día las RRSS, la viralidad y los videojuegos comparten un universo común, y es vital para las empresas saber explotar ese universo para poder conectar con las futuras generaciones de compradores. Por eso, creo que el trabajo responde a una realidad que están explorando las marcas y que formará parte de la comunicación futura de muchas otras.
