Factores claves en el posicionamiento orgánico (SEO) en Google.es: sector de moda “low-cost” en España

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por María Emilia Polo Bravo (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019), trata del posicionamiento SEO en el sector de la moda low-cost en España.

Hoy en día, la moda no solo ha llegado a ser la oportunidad que tiene el ser humano de definirse e identificarse mientras se cubre y resguarda, sino que, ahora incluye un sinnúmero de razones y contextos más allá de la lógica que hace que este sector haya triunfado y siga siendo uno de los principales, sobre todo, de Ecommerce a nivel mundial.

Actualmente, una página web que vende moda y principalmente “Low-cost”, puede alcanzar uno de los mayores números de ventas en el mercado. Un ejemplo concreto es el caso de Zara, “Este año y por primera vez, Inditex ha publicado el dato de lo que factura a través de internet. En sólo un año sus ventas a través de este canal crecieron el 41% y ya suponen el 10% de su facturación total, más de 2.530 millones. Esta cifra da una idea de lo que representa el negocio de internet para un grupo que, desde el principio, siempre ha apostado por el Ecommerce.

Siendo el sector de la moda, una gran oportunidad de ventas online, la demanda de consultores, agencias y especialistas en SEO para posicionamiento orgánico de Ecommerce en moda, sigue incrementando. El SEO es imprescindible para darse a conocer para su target y público objetivo y, de hecho, produce un ahorro en otro tipo de estrategias de marketing online y offline que también generen reconocimiento y posicionamiento.

Existe una dependencia existente en el presente que los usuarios mantienen hacia los buscadores, en primer lugar, de Google ya que, por ejemplo, mantiene el 96,64% de cuota de mercado en España (Search Engine Market Share Spain, 2019), y un promedio de cuota de 93,65% en Europa (Search Engine Market Share Europe, 2019). Por ello, es necesario que una marca invierta en este aspecto para cumplir con sus objetivos en ventas y ser rentable, además de mantener su posicionamiento TOM (Top of Mind) en la mente de los consumidores, aumentar notoriedad y visibilidad.

Los buscadores y el SEO son muy importantes en el mercado online actual, como herramientas fundamentales de triunfo de las empresas que mantienen ventas por Internet, sobre todo en el sector de la moda y más aún moda “low-cost”. Por lo tanto, se puede llegar a la conclusión de que es imprescindible identificar cuáles son los factores más relevantes de posicionamiento orgánico en esta parte del mercado y qué herramientas y palabras claves utilizan las páginas mejor posicionadas para así, poder aplicarlas a distintos casos y tener una investigación sólida de análisis para cubrir esa creciente necesidad y trabajar en este campo con resultados reales como apoyo.

María Emilia Polo
Nombre:
María Emilia Polo Bravo
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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