Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por la alumna Tania Beatriz Rodríguez de la Paz (Máster en Marketing Digital –Promoción 2022/2023).
El presente estudio tiene como finalidad principal conocer cuáles son los factores de posicionamiento orgánico (SEO) más relevantes para el sector de la moda femenina de lujo. Con esta investigación también se tratará de conocer cuál es el estado actual de este sector y la relevancia que tiene para las estrategias de posicionamiento investigar qué variables influyen más a la hora de que unas páginas web posicionen más arriba que otras dentro del buscador Google.
La investigación consta de dos fases diferenciadas. En la primera fase se realiza una revisión bibliográfica sobre los buscadores, la optimización de los motores de búsqueda y sobre el contexto actual y futuro del sector de la moda femenina de lujo. En la segunda fase de la investigación se establecen los 17 factores de posicionamiento que se van a estudiar, se plantean las hipótesis y se escoge una muestra con las 100 palabras clave con mayor volumen de búsqueda para el sector de la moda femenina de lujo. Posteriormente, se analizan los 17 factores de posicionamiento en las 100 páginas web que aparecen en el primer resultado del buscador. Realizado este análisis se procede a plasmar los resultados obtenidos y se confirman o descartan las hipótesis planteadas inicialmente.
Entre las principales conclusiones se destaca la importancia que le otorga Google a las siguientes variables: palabra clave en la etiqueta título, sitemap, robots.txt, palabra clave en la URL, velocidad de carga de la página, tiempo medio de duración de la visita al sitio web, edad del sitio web, terminación del dominio, número de páginas indexadas en Google, autoridad de dominio y dominios de referencia. Además, se resaltan cuáles son los factores más relevantes para las páginas en base a su categoría (marca de lujo, multimarca de lujo u otro).