Explorando el Metaverso: posibilidades de la publicidad y el marketing digital en el nuevo ecosistema

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Ricardo Guillén Amo  (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

Durante el último año, el concepto de metaverso ha estado en boca de multitud de personas a lo largo y ancho del mundo, especialmente desde que Mark Zuckerberg, creador y actual CEO de Meta Platforms (empresa matriz de Facebook, Instagram o Whatsapp), presentara su idea de focalizar sus esfuerzos en una nueva realidad que cambiaría el mundo tal y como lo conocemos.

Este trabajo, nace de la voluntad de adelantarse a los acontecimientos, de anticipar aquellas oportunidades en materia publicitaria y marketing que todavía están por venir, de la intención de obtener conocimiento sin esperar a que gran parte de los pasajeros hayan embarcado. Para ello, el trabajo investiga el origen de la palabra metaverso, sus características y peculiaridades. También acerca de aquellas compañías y firmas que ya han elaborado acciones en esta dirección y sus declaraciones al respecto.

Una vez establecida una base necesaria al respecto, intentaremos determinar cómo el marketing y la publicidad pueden adaptarse al nuevo ecosistema. Para ello se ha contactado con expertos en la materia que, a su vez, representen un perfil con diferentes matices con respecto al resto de compañeros. Profesionales que ya dirigen su carrera al campo de los metaversos o profesionales de agencia que se dedican a la publicidad online responden a unas preguntas en común que nos harán arrojar algo de luz al objetivo primordial de dicha investigación: ¿qué oportunidades ofrece el metaverso al mundo publicitario y del marketing digital?

Nombre:
Ricardo Guillén Amo
Tutor:
Giuseppe Emanuele Adamo
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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