Los avances digitales han propiciado que el sector de los videojuegos tenga que adaptarse a los cambios. Fruto de ello ha sido la adaptación de los juegos de consola a un ordenador de sobremesa, con el fin de poder alcanzar mayor número de usuarios. Pero los avances no dejan de aumentar, ya que cada vez son más las empresas que están apostando por crear nuevas formas de vivir la experiencia de entretenerse con un videojuego. Por eso, este sector comienza a experimentar una serie de dificultades: la rápida capacidad de adaptación a los cambios, la apertura a nuevos usuarios, la erupción de nuevos empresas competidoras o la creación de contenido en nuevas plataformas.
Internet afecta radicalmente en esta esfera, ya que no solo es una vía que poseen los usuarios para comprar videojuegos, sino que es una forma de posicionarse por delante de sus competidores. Por eso, estas empresas deben de tener muy en cuenta los factores clave de posicionamiento de los diferentes buscadores, ya que son una de las herramientas clave para vender en este sector. Para conseguir dominar y alcanzar estos objetivos, se utilizan técnicas de Search Engine Optimization (SEO) para favorecer a las empresas a aumentar el tráfico que puede llegar a su sitio web, además de ayudar a posicionarse como las primeras opciones en los resultados.
Esta investigación se centrará en estudiar el posicionamiento orgánico en el buscador de Google en el sector de los videojuegos en España, con el objetivo de conocer cuáles son las situaciones específicas de las principales empresas líderes. Para ello, se estudiará y examinará cuáles son las palabras clave más importantes a través de un estudio con la herramienta Semrush. Además, se analizará las diferentes páginas de los sitios web mejor posicionados con el fin de descubrir su nivel de optimización y margen de error. Una vez se obtengan los resultados, se podrá aseverar cómo de importante ven estas empresas el SEO y cuáles son las variables que se deberían mejorar.
Objetivo general
Estudiar los factores clave en el posicionamiento orgánico (SEO) en el buscador de Google dentro del sector de los videojuegos en España.
Objetivos específicos
- Conocer y definir cuáles son las palabras clave más buscadas para el sector de los videojuegos en España dentro del buscador de Google.
- Estudiar el funcionamiento del posicionamiento en Google a través de la revisión teórica y cuantitativa.
- Establecer las variables de análisis SEO para realizar con precisión el estudio del sector de los videojuegos.
Resolución de la hipótesis.
H1: El 80% de los resultados de búsqueda que se muestren a partir de las palabras clave a analizar pertenecerán a dominios o páginas web que se dediquen a la creación y venta de un juego propio.
No se cumple. De la muestra analizada, existe un 19% que tiene su origen en un medio de comunicación, lo cual la excluye la totalidad de las palabras analizadas.
H2: Los sitios web que alcanzan la primera posición en los resultados de búsquedas son aquellos que poseen mayor extensión de texto en comparación con el segundo y tercer puesto.
Sí se cumple. El total de extensión de texto de los sitios web que han alcanzado la primera posición es de 564.108, mientras que, el segundo y el tercero, han alcanzado 262.227 y 158.485 respectivamente.
H3: Todas las empresas que se analicen en esta muestra son las que más facturan en el sector de los videojuegos.
No se cumple. Solamente se ha analizado un sitio web que forma parte de las tres empresas que más facturan. Se trata de https://www.microsoft.com.
H4: La antigüedad media de los sitios web analizados será igual o superior a 10 años.
Sí se cumple. La antigüedad media que se ha observado en esta muestra ha sido de 18 años.
H5: La autoridad de dominio media de los sitios web analizados será igual o superior a 70.
No se cumple. La autoridad media de los sitios web analizados es de 59.
