Este Trabajo de Fin de Máster, presentado por Pablo Nicolás Barragán Azagra (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) realiza un análisis de los influencers que viven de mostrar sus rutinas deportivas por las redes sociales. En ellos se detalla cuál es la gestión que llevan a cabo este tipo de personas y la credibilidad que arrastran en el ámbito de sectores deportivos no profesionales dentro de la mencionada aplicación. Se analizó los beneficios que supone esta plataforma dentro de su plan de negocio y estrategia de social media. Además, se abordan cuestiones referentes a las marcas que aprovechan el tirón mediático de estos personajes y la reacción de los usuarios ante esta estrategias y si les influye en sus decisiones económicas.
A día de hoy, una de las herramientas de marketing que más facilitan el desarrollo económico y empresarial son sin duda las redes sociales. En la actualidad, aproximadamente un 86% de los usuarios de internet que se ubican entre 16 y 65 años utilizan redes sociales. Según el IAB, alrededor de 19 millones de usuarios en España. Por supuesto, las marcas, las empresas y los influencers conocen esta realidad y utilizan las redes sociales como una vía de comunicación directa a los consumidores. Asimismo unir dos elementos tan lucrativos en nuestra sociedad como son el deporte y las redes sociales pueden acabar convirtiéndose en una combinación ideal.