Estudio de la campaña presidencial de Colombia de 2018

Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por la alumna Eddy Alexandra Contreras Seijas (Máster en Comunicación Política y Empresarial – Promoción 2018/2019) analizando las campañas y estrategias electorales aplicadas en las elecciones para presidente y vicepresidente de Colombia efectuadas en 2018. Para ello, se empleará una metodología de tipo cualitativa, centrada en fuentes de tipo escrito, así como del análisis de los contenidos audiovisuales.

En dicho trabajo se registran las actuaciones de los candidatos a la luz de algunas de las temáticas principales dentro del campo del marketing político. Con ello, las acciones serán consideradas a través del análisis de documentos oficiales, así como también artículos de opinión y crónicas periodísticas realizadas durante la cobertura integral de los comicios.

Dichas elecciones, se desarrollaron en un país que, desde su apertura democrática en los años 90, ha sido considerado una de las democracias más sólidas de América Latina. Esto, sin importar la corriente ideológica de los candidatos en liza. Aunque con más frecuencia, Colombia ha sido liderada por políticos que pueden ser considerados conservadores y neoliberales. Todo lo anterior, en un contexto de una de las desigualdades de ingresos más notables de la región. Asimismo, no debe omitirse que, por décadas, el país ha sufrido el conflicto armado más largo del continente, y ha estado marcado como uno de los mayores productores de drogas en el mundo.

Ahora bien, durante el proceso electoral se habló de diversos temas de interés para la coyuntura actual nacional. En este sentido, podemos identificar como aspecto resaltante el hecho de que la campaña se caracterizó por sus múltiples debates en televisión, la interrogante sobre el futuro de los acuerdos de paz, y el miedo que expresaban los ciudadanos ante la posibilidad de que la nación pudiese tomar un rumbo parecido al venezolano si un político izquierdista llegaba al poder.

Los candidatos Iván Duque y Gustavo Petro, de los partidos Centro Democrático y Colombia Humana respectivamente, pasaron a una segunda vuelta electoral después de haberse medido contra otros cuatro aspirantes a la presidencia. Puede asumirse que la intención de voto se dividió en torno a los bloques ideológicamente tradicionalmente referenciales de derecha e izquierda, si bien asumimos que estamos ante categorías cada vez más criticadas.

El ganador, Iván Duque, apoyado en todo momento por el expresidente Álvaro Uribe, realizó una intensa campaña comunicacional. Uno de los elementos más destacables de la misma fue la intensiva campaña terrestre realizada, donde recorrió todos los departamentos del país. Este trabajo fue acompañado por el uso constante de la campaña aérea que le permitió diseminar sus propuestas a más personas que sus contrincantes. La campaña de Duque demostró músculo digital, haciendo un uso efectivo de las redes sociales. Este elemento, puede haber contribuido de forma importante a que su candidatura alcanzara el total más alto obtenido en una segunda vuelta de la historia colombiana, con más de 10 millones de votos.

Sirve también este trabajo final de máster para una mejor comprensión del cambio ocurrido en el sistema de partidos en Colombia, la importancia de las alianzas en elecciones con balotaje, el diseño de estrategias enfocadas a la comunicación política y la evolución de los partidos de izquierda en un país tradicionalmente conservador.

Nombre:
Eddy Alexandra Contreras Seijas
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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