Estudio de factores de posicionamiento natural (SEO) en el sector del comercio electrónico

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Greta Puente Praena (Máster en Marketing Digital – Promoción 2016/2017), tuvo como principal fin, enfocarse en los criterios SEO.

El objetivo general de esta investigación fue estudiar los factores más relevantes que determinan el posicionamiento orgánico en Google.es para búsquedas relacionadas con el comercio electrónico.

Para plantear la problemática de esta investigación se identificaron algunas preguntas imprescindibles con el fin de entender el objeto de estudio. La cuestión principal es detectar las técnicas empleadas para realizar un buen posicionamiento en buscadores, y así facilitar a los usuarios el acceso a los portales correspondientes, con el fin de generar una mayor base de consumidores y de este modo aumentar los beneficios.

Además, es clave poder entender los hábitos de búsqueda de los usuarios para segmentar y posicionar correctamente los eCommerce, ofreciendo los productos deseados dependiendo de la búsqueda realizada. Dado que no hay un método perfecto, las empresas tienen que identificar las técnicas que más favorezcan al posicionamiento y lograr así el objetivo de obtener la mayor visibilidad y accesibilidad posibles.

Por otro lado, la efectividad de las palabras clave también varía a lo largo del tiempo, lo que obliga a las compañías a realizar una revisión continúa del SEO de sus portales. Esto conlleva la necesidad de poner en marcha estrategias de marketing y posicionamiento eficientes cuyo impacto sea medible en poco tiempo. El estudio de las preferencias de los potenciales compradores es una labor diaria que no se debe descuidar si se pretende permanecer competitivo en el mundo de los buscadores digitales, siendo el uso inteligente del SEO uno de los aspectos más a tener en cuenta a la hora de facilitar el éxito de un comercio electrónico.

Nombre:
Greta Puente Praena
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2016/2017
Temática:
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