EA FC constituye una de las franquicias de videojuegos más reconocidas y exitosas de la compañía Electronic Arts, consolidando una sólida presencia digital y orientando sus estrategias hacia diversos ámbitos.
El presente Trabajo de Fin de Máster tiene como objetivo analizar las estrategias digitales en el sector de los videojuegos, centrándose especialmente en las acciones implementadas por EA FC, tanto en su sitio web como en sus redes sociales, así como en sus colaboraciones con influencers y asociaciones con marcas externas a la industria de los videojuegos.
La metodología de este trabajo se estructura en dos partes. La primera aborda los aspectos teóricos, incluyendo un estudio sobre la historia de la industria de los videojuegos deportivos y de EA Sports FC, la segmentación de mercado aplicada en sus estrategias y campañas digitales, y el análisis de acciones en sitio web, redes sociales, email marketing e influencers. La segunda parte corresponde a la investigación práctica, mediante una auditoría SEO de la página web principal de EA Sports FC, utilizando diversas herramientas de análisis como SmallSEOTools, PageSpeed Insights, SEOQuake, SEO Studio y Ahrefs.
A través de esta auditoría, se examinarán las principales métricas on-page y off-page, con el fin de identificar los puntos fuertes de EA Sports FC, detectar áreas de mejora en su entorno SEO y ofrecer recomendaciones basadas en los resultados obtenidos.
En cuanto a los objetivos específicos, se consideran los más relevantes los siguientes:
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Analizar las estrategias de contenido y usabilidad de la página web de EA FC, es decir, evaluar principalmente el diseño y la estructura de la página web, así como la calidad y la relevancia del contenido que se encuentra en ella.
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Evaluar la presencia y actividad de EA FC en las principales plataformas de redes sociales, que son: Instagram, TikTok y X, y estudiar cómo se adapta el contenido a cada una. Además, evaluar las campañas y promociones realizadas en redes sociales.
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Examinar las colaboraciones de EA FC, identificando los criterios de selección de influencers que puedan colaborar con la marca, las asociaciones con marcas relacionadas con el fútbol y evaluar los beneficios obtenidos en términos de posicionamiento digital y visibilidad.
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Realizar una auditoría SEO de la página principal de EA FC mediante el uso de herramientas de análisis SEO para evaluar datos y realizar conclusiones y recomendaciones.
El análisis realizado a lo largo del Trabajo de Fin de Máster ha permitido comprender cómo EA Sports FC ha construido un ecosistema digital sólido, dinámico y centrado en el usuario. A través de estrategias multicanal, colaboraciones con influencers, campañas de contenido y herramientas interactivas, la marca ha logrado posicionarse como líder en el sector de los videojuegos deportivos.
