Elecciones españolas en la era digital: VOX en las elecciones andaluzas de 2018

La instauración de la democracia en España es relativamente nueva. Su gestación data de 1975 con la muerte de Francisco Franco y el inicio de la transición española, liderada por Adolfo Suárez y se consolida a partir de 1978 con la aprobación de la nueva Constitución. A partir de 1982 la victoria arrolladora de Felipe González del Partido Socialista Obrero Español (PSOE), es el punto de partida de la alternancia. Aunque debe aclararse que se ha ejercido de manera limitada, esto es, a través de solo dos opciones de gobierno, encarnadas en el Partido Popular (PP) y PSOE. Tal estabilidad se pierde con la irrupción de dos partidos políticos nuevos: Ciudadanos y Podemos. Los cuales entran en el mapa político español cuando participan en las elecciones europeas del 2014.

Estos dos nuevos partidos surgen debido a distintas crisis sociales que habían afectado a España en los últimos años. Ciudadanos es un partido que aparece debido a la crisis independentista en Cataluña, por lo que este partido puede ser interpretado como la reacción y la voz de los catalanes que también se identifican como españoles y no quieren separarse de España. De igual manera Ciudadanos, originalmente identificado como socialdemócrata y progresista, hoy se presenta como un partido político liberal de centro a la centro-derecha que busca competir por los votantes del Partido Popular bajo un enfoque menos conservador en lo social y más liberal en lo económico.

El otro partido en surgir es Podemos, producto de la crisis financiera mundial del 2008 y el resultado de las protestas del 15 de mayo 2011(15-M), también conocidas como El Movimiento de los Indignados en España. Este partido busca encauzar en clave partidista la reacción de aquellos que, cansados del bipartidismo entre PP y PSOE, sienten que el sistema político/social español no satisface las demandas de los jóvenes. Se puede decir que Podemos es un partido antisistema que busca transformar el Estado español bajo un esquema de izquierdas. Por ello, Podemos compite por los votantes del PSOE, presentándose como una alternativa más radical hacia la izquierda.

Como se puede ver, la política española cambia del bipartidismo a un multi partidismo que realmente se suele clasifica por la tendencia ideológica. Sin embargo, en esta nueva etapa política no hablamos únicamente de una competencia entre bloques ideológicos de derechas e izquierdas, sino también dentro de cada bloque. En síntesis, dado que ya no existe un partido único que atrape con amplísima mayoría los votantes objetivos de un bloque ideológico, esta nueva etapa exige a los partidos una competencia más activa para captarlos.

La Finalidad de este Trabajo de fin de Máster es analizar las claves del éxito de la campaña digital del partido político español VOX en las elecciones andaluzas de 2018.

En este sentido, para alcanzar el objetivo propuesto en el presente trabajo, se plantean los siguientes objetivos específicos:

Que una campaña se apoye en redes sociales no la hace automáticamente exitosa. Desde la campaña de Obama en las elecciones de 2008, campañas de todo el mundo han tratado de replicar su éxito. Esto se debe a que las redes sociales son una potente plataforma de comunicación, pero su uso no constituye un éxito inmediato. Al igual que un megáfono en una plaza concurrida, si el mensaje que transmitimos no genera ningún tipo de emoción o conexión quedaríamos hablando al vacío.

El éxito de la campaña de VOX en las elecciones andaluzas se debe en gran parte a mensaje que comunicaban. Cierto es que estilo de comunicación contribuyó a generar atención, pero fueron sus temas los que captaron simpatizantes. Personas descontentas con la situación nacional o los partidos políticos nacionales hallaron en Abascal y Smith los líderes del momento.

Las redes sociales sirvieron para masificar su mensaje. VOX en su discurso apeló a la nostalgia del pasado nacional, utilizó una premisa nacional como centro focal de su campaña, España. Andalucía por España fue el eslogan de la campaña.

VOX buscó darle voz a un descontento de una parte importante de la población española. Se trataba de un descontento huérfano y satanizado por los medios de comunicación, la otra gran parte de la opinión pública y los defensores de lo políticamente correcto. Estos votantes descontentos vieron reflejadas sus críticas a la situación nacional en este discurso y las hicieron públicas apoyando a VOX.

Nótese que la agrupación política a mediados de la campaña empezó a darle mayor importancia al hashtag #EspañaViva. Esta etiqueta acompañó al 36,96% de todos los tweets realizados por la cuenta principal del partido, mientras que #AndalucíaporEspaña solo estuvo en el 10,32% de todos los tweets realizados. VOX actuó en clave nacional.

Aparte de contar con un mensaje eficaz, VOX supo aprovechar su situación de nuevo jugador en el campo. Así, se distanció en cada oportunidad que tenía de su competencia inmediata. No bastando con ello, les etiquetó. La derechita cobarde, y la veleta naranja son los apodos que más utilizó para referirse al Partido Popular y Ciudadanos.27 Con esto, se diferenció claramente y atrajo simpatizantes descontentos de estos partidos.