El uso eficiente del marketing digital en las series de televisión españolas

Francisco Dapena Martín alumno del Máster en Marketing Digital  de la Promoción 2017/2018 desarrolló una investigación como Trabajo Fin de Máster enfocada en los principios de la estrategia digital.

La transformación digital afecta a todos los sectores y el de la series de televisión no podía ser menos. Con la implantación del streaming y el uso de las redes sociales se consumen productos audiovisuales de una forma diferente y se utilizan nuevas estrategias de promoción acordes a esta nueva realidad. Actualmente, se puede consumir este tipo de contenido en cualquier lugar y a cualquier hora, debido en gran parte a los dispositivos móviles. Jacinto Roca, fundador y CEO de la plataforma online Wuaki.tv afirma que “ha habido un cambio muy profundo. Los espectadores pueden decidir qué ver, cuándo verlo y dónde verlo. Es la democracia de los medios”. Esto indica que la forma de consumir televisión ha cambiado y por tanto la forma de crear contenidos para la pequeña pantalla también. (Marcos, 2015)

También se han implantado fenómenos que favorecen la relación entre redes sociales y contenidos audiovisuales como el “multitasking”, es decir, consumir y atender al mismo tiempo a contenidos emitidos en distintas pantallas u otros medios. El 74% de la población española realiza esta práctica (MPG- Media Contacts y Salvetti & Llombart, 2013). Esto indica que las redes sociales son un vehículo imprescindible para que las productoras promocionen su contenido audiovisual y publicidad a través de estos medios. Un 86% de los internautas de 16-65 años utilizan redes sociales, lo que representa más de 19 millones usuarios en nuestro país (IAB ESPAÑA, 2017).

Se están generando nuevas estrategias de venta utilizando herramientas sociales y las productoras están aprovechando el gran impacto social de las series de ficción. Un ejemplo de ello es la narrativa transmedia, en la que el espectador asume un rol activo y es participe de la trama generando su propio contenido (prosumidor). Otro ejemplo es el uso de Big Data para obtener las preferencias de los usuarios y poder segmentar el contenido que se genera según las preferencias de cada individuo.

Nombre:
Francisco Dapena Martín
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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