El uso del podcast como estrategia de comunicación de las marcas comerciales en España

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Silvia García López del Máster en Marketing Digital  de la Promoción 2018/2019 persigue analizar la situación actual del podcasting con el fin de conocer mejor el concepto, su evolución, y a su consumidor, y determinar si las marcas comerciales lo implementan en sus estrategias de comunicación y de qué forma. La obtención de los datos presentados en esta investigación se llevó a cabo mediante metodologías cualitativas y cuantitativas, con entrevistas a expertos en el sector, observación de casos y encuestas a una muestra de más de 400 personas.

Los resultados obtenidos muestran que existe un uso creciente del podcasting tanto por parte de los oyentes como de las marcas en sus estrategias de branded content. Por último, se exponen las limitaciones de este análisis y se aportan sugerencias para futuras líneas de investigación en este ámbito.

Nombre:
Silvia García López
Tutor:
Jorge Gallardo Camacho
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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