El uso de menores como medio de marketing y promoción personal

Este Trabajo de Fin de Máster fue un trabajo de investigación del alumno Aitor Etxberria Ruiz alumno del Máster en Marketing Digital de la Promoción 2017/2018 quien se enfocó en los criterios de las estrategia digital.

La evolución del marketing digital nos muestra un panorama en el que la prescripción de productos o servicios por parte de personas influyentes es indiscutiblemente una de las inversiones más recurridas por las empresas a la hora de desarrollar sus estrategias en redes sociales.

Hoy en día, son muchos los perfiles que gracias a su poder de atracción y de generar interés en usuarios afines se han convertido en representantes e imagen de las marcas, y el patrocinio de los productos o servicios de las compañías se ha convertido en su profesión principal. Si bien es cierto que algunos sectores son más propicios a contar con estos influenciadores en las redes, cada vez son más las compañías que encuentran perfiles en los que por su tipo de contenido y seguidores ven reflejado su nicho de mercado, y consecuentemente invierten en ellos confiando en su potencial poder de persuasión para que sus seguidores adquieran los productos o servicios de la firma.
En este contexto de expansión de los influencers situamos los perfiles objeto de estudio en nuestra investigación. La mayoría de ellos son padres y/o madres jóvenes que patrocinan diferentes productos para bebés o niños pequeños, mayoritariamente a través de la imagen de los menores. Igualmente, los perfiles que no hacen publicidad deben gran parte de su éxito a la exposición de sus hijos, ya sea antes, durante o después del periodo de observación. Cuando el patrocinio deja de producirse a través de la propia imagen del anunciante y se emplea la imagen de una tercera persona, se genera un claro debate.

El objetivo de esta investigación es conocer y analizar el uso de la imagen de menores de edad como medio de marketing y de promoción personal de una muestra variada de dichos perfiles. La finalidad de este análisis consiste en adquirir una visión global del contenido subido a sus cuentas y la proporción de contenido patrocinado y personal.

Nombre:
Aitor Etxeberria Ruiz
Tutor:
Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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