El SEO local en los principales negocios de Madrid

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Antonio Ventura Hernández (Máster en Marketing Digital – Promoción 2013/2014), tuvo como principal fin, enfocarse en los criterios SEO.

Hace varios años, las personas utilizaban las Páginas Amarillas para encontrar un determinado negocio, buscándolo por categorías. Al encontrar lo que buscaban, se anotaban los datos de la empresa para hacer una llamada o acudir al lugar físico, pero estos métodos comienzan a estar un poco obsoletos a día de hoy.

El SEO (Search Engine Optimization o posicionamiento en buscadores) es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores de internet. Concretamente, el SEO local hace referencia a las búsquedas relevantes para un usuario en función de su ubicación actual. Si por ejemplo busco “restaurantes en Madrid”, me aparecerán los restaurantes más relevantes que están en Madrid.

Esta modalidad de SEO ha crecido significativamente en los últimos años, sobre todo, tras el considerable aumento de smartphones conectados a internet, que han conducido a nuestro país a convertirse en líder europeo en penetración de estos dispositivos. Aunque posee rasgos comunes con el SEO orgánico, el SEO Local tiene algunas particularidades que le hacen diferente, mayormente de cara a negocios que interactúan en un entorno más local y requieran presencia física por parte de sus consumidores.

Actualmente, es posiblemente una de las mejores opciones de marketing online para captar clientes si se dispone de un negocio con ubicación física. Es por ello, que las empresas y negocios deben adaptarse a estos nuevos cambios y mejorar su presencia en internet para ofrecer sus servicios a sus potenciales clientes. Por su parte, el buscador Google representa el 95% de las búsquedas globales en nuestro país (según un estudio de la prestigiosa web Statcounter.com en 2013), por lo que será utilizado como referencia durante todo el estudio.

Nombre:
Antonio Ventura Hernández
Tutor:
Ricardo Carreras Lario
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2013/2014
Temática:
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