Actualmente encontramos el término “Metaverso” en las redes sociales, la televisión
o en una charla normal con amigos. Muchos hablan ya del Metaverso pero, en el día
a día, no serían capaces de dar una definición específica del concepto. Etimológicamente nos encontramos con “Meta” como “más allá” y “verso” como “universo” y podríamos acercarnos a su definición como un universo que va más allá de lo que actualmente conocemos. Estas plataformas descubren infinidad de aplicaciones mediante las cuales un usuario cualquiera tendrá un avatar, diseñado con las características del mismo o las que él quiera darle, y qué podrá interactuar
en un mundo virtual con más usuarios y con objetos virtuales de su entorno.
Entendiendo la vida en esta plataforma como una “segunda vida virtual”, esos
avatares podrán realizar las actividades cotidianas que una persona desarrolla en su
día a día como pueden ser ir de compras, asistir a una cita médica, tomar un café
con amigos o estar presente en una clase de un máster. Imaginando que ese usuario pueda realizar todas estas actividades, se presenta una oportunidad que muchas empresas podrán aprovechar para hacer uso de publicidad y marketing en estos espacios. Como amante del sector de la moda, me he propuesto investigar este panorama para averiguar si realmente existen las oportunidades que una
marca de moda podrá aprovechar en esta plataforma tanto para lograr objetivos de marketing como son las ventas, como de publicidad como puede ser la notoriedad de marca. Estos objetivos los lograremos mediante una entrevista a un profesional del campo de la marca textil Silbon y a una experta en Metaverso para lograr una visión desde el punto de vista de las empresas y de los profesionales; además de un cuestionario que he lanzado para usuarios consumidores de marcas de moda.
En cuanto a los objetivos de este trabajo, procedemos a señalar un objetivo general
y algunos objetivos específicos, para poder concretar el campo de trabajo y de esta
manera ejecutar de manera eficaz y efectiva la investigación:
– Objetivo general
Estudiar las diferentes posibilidades del sector de la moda dentro del Metaverso
como plataforma publicitaria o marketplace.
– Objetivos específicos- Estudiar las posibilidades del sector de la moda española para rentabilizar su
actividad dentro del Metaverso.
– Analizar si los objetivos que persiguen las empresas de moda españolas en el
Metaverso van enfocados a lograr notoriedad de marca o a aumentar sus ventas.
– Conocer el punto de vista, tanto desde las empresas como de los usuarios, sobre
las posibilidades que tiene el sector de la moda dentro del Metaverso.
Mediante la investigación del contexto teórico que engloba al Metaverso y al sector
de la moda dentro de él y la metodología empleada para conocer más a fondo la
temática, se han llegado a una serie de conclusiones.
En el análisis previo a la investigación cualitativa pudimos adentrarnos en el
contexto del Metaverso, conociendo las definiciones que a lo largo de los años han
dado diversos autores sobre este mundo virtual. Analizamos una a una las
diferentes tecnologías aplicadas que este ha necesitado para su desarrollo entre las
que encontramos la Realidad Virtual, la Realidad Aumentada, la tecnología
blockchain, el mundo de las criptomonedas, la Inteligencia Artificial, la Web 2.0 y
3.0, la conectividad 5G y el uso de frameworks para desarrollar videojuegos.
También vimos aplicaciones generales que podrían tener diferentes sectores dentro
del Metaverso y, sobre todo, la relación de esta nueva tendencia con el mundo de
los videojuegos como precedente del mismo. Muchas de estas plataformas de
videojuegos que pudimos investigar son actualmente mundos en los que múltiples
empresas se han adentrado para comenzar sus andaduras en el Metaverso.
Una vez aprendimos el contexto del Metaverso pudimos comprender mejor cómo
poder aprovechar el sector de la moda dentro de él. Comenzando con un análisis
del sector de la moda económicamente hablando, para analizar posibilidades de
rentabilizar su actividad. Posteriormente analizamos marcas textiles a nivel nacional
que han desarrollado actividades en el Metaverso como son Zara, Pull&Bear,
Bershka o Stradivarius, entre otras. Para finalizar el marco teórico, también quisimos
destacar dos de los eventos más importantes de la moda dentro del Metaverso, las
dos primeras ediciones de la Metaverse Fashion Week.
Tras resumir los contenidos y algunas reflexiones a las que se han llegado a partir
de la revisión bibliográfica, procedemos a hablar sobre los objetivos marcados al
comienzo de la realización del trabajo, que fueron los siguientes:
Tras la investigación y, acorde al objetivo general del trabajo, pudimos estudiar
algunas de las diferentes posibilidades del sector de la moda dentro del Metaverso
como plataforma publicitaria o marketplace, entendiendo que la moda dentro de esta
tendencia ya es una realidad y tan solo queda que los usuarios puedan adaptarse correctamente a este cambio de paradigma y que las empresas consigan seguir actualizando las tecnologías que lo respaldan. Esta reflexión incluye los tres objetivos específicos planteados para completar el objetivo general: estudiar las posibilidades del sector de la moda española para rentabilizar su actividad dentro
del Metaverso; analizar si los objetivos que persiguen las empresas de moda españolas en el Metaverso van enfocados a lograr notoriedad de marca o a aumentar sus ventas; y conocer el punto de vista, tanto desde las empresas como de los usuarios, sobre las posibilidades que tiene el sector de la moda dentro del Metaverso.
