Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por la alumna Ana María Montes Gómez (Máster en Marketing Digital –Promoción 2022/2023).
Los podcasts han experimentado en los últimos años un aumento significativo en su popularidad. Esto ha proporcionado a los productores de contenido y a los anunciantes una oportunidad única para conectarse con audiencias específicas.
Esta investigación se centra en analizar la percepción de los podcasts en España por parte de la población joven, comprendida entre los 18 y 35 años. El estudio reveló que los podcasts gozan de una amplia aceptación entre los jóvenes españoles, quienes muestran un alto nivel de interés y participación activa en el consumo de este tipo de contenido de audio digital. Sin embargo, se encontró que la percepción de la publicidad insertada en los podcasts no es tan positiva. A pesar de la creciente popularidad de los podcasts como plataforma publicitaria, los jóvenes españoles tienden a mostrar una actitud menos favorable hacia la publicidad insertada en este medio. Estos hallazgos resaltan la importancia de comprender cómo los jóvenes interactúan con los podcasts y sugieren que las estrategias publicitarias en este espacio necesitan ser cuidadosamente diseñadas para ser más efectivas y aceptables para esta audiencia.