El marketing de influyentes y las nuevas plataformas: el caso de TikTok y Twitch

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Laura Pérez Cagigas (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

En la actualidad son cada vez más las empresas las que se han dado cuenta de la importancia del marketing de influencia y su apropiada utilización en redes sociales, destinando cada vez más parte de su presupuesto de marketing digital a este tipo de campañas, y priorizándolas frente a un marketing más tradicional. Sin embargo, no todas las compañías son capaces de adaptarse a los continuos cambios y nuevas redes sociales o no son capaces de ver que es una necesidad para que las acciones de marketing sean realmente eficaces. 

En este estudio se ahonda en la evolución de las redes sociales, las dos principales nuevas redes sociales que existen en el mercado español, TikTok y Twitch, sobre el marketing de influencers y cómo ha evolucionado en la actualidad, así como un estudio empírico sobre la opinión de los consumidores al respecto. 

Nombre:
Laura Pérez Cagigas
Tutor:
Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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