El éxito de los e-sports entre los jóvenes como negocio publicitario emergente

Como punto de partida, es necesario abordar la creación de un nuevo concepto de entretenimiento deportivo ligado a los deportes electrónicos. En ellos, prima el disfrute colectivo, siguiendo las competiciones de sus jugadores favoritos como si del deporte tradicional se tratase.

Se observa cada vez más un cambio radical en la dinámica que siguen los consumidores de videojuegos, por el cual dejan de lado la partida en la que están inmersos para seguir a sus gamers favoritos. Estos últimos, empezaron a compartir contenido en portales especializados como YouTube, herramienta que les ha permitido crecer de manera exponencial, debido, en gran parte, al desarrollo de servidores de mejor calidad. Gracias a ello, el contenido compartido ha ido en progreso a la vez que mejoraba la calidad de las partidas. Hasta hace pocos años, “la relación usuario- profesional del sector consistía en una interacción unidireccional; el mercado de los videojuegos se encargaba de producir, editar y distribuir su producto al público objetivo, a la vez que se respondía a sus demandas”, tal y como sostiene Trenta (2017: 844). Ahora, estos usuarios han ido ganando peso, convirtiéndose en creadores de contenido como El Rubius o Ibai Llanos1. Por lo tanto, “mientras los usuarios más activos se convierten en una herramienta de marketing para las compañías de la industria, alargando su ciclo de vida y transformándolos en auténticas marcas, los demás espectadores representan una nueva oportunidad para monetizar sus productos” (Trenta, 2017: 845).

La industria del videojuego sigue creciendo a pasos agigantados, y esta progresión se debe en gran parte al público al que va destinado. Un público joven que prioriza, como se comentaba anteriormente, disfrutar de sus juegos favoritos en manos de otra persona, en este caso de profesionales del videojuego. Centrándose en el mercado español y según datos de la aDeSe (Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento), “España es el noveno mercado en cuanto a facturación de videojuegos” (AEVI, 2018: 12), además, como puede apreciarse en la figura 1, siguen siendo la “primera opción de ocio audiovisual en España con más de 1500 millones de euros facturados en el transcurso del año 2018, superando al cine o la industria de la música grabada, con 585,7 y 237,2 millones de euros respectivamente” (AEVI, 2018: 28), hecho que avala la gran consolidación de la industria en nuestro país.

OBJETIVO GENERAL

El objetivo primordial de la presente investigación es demostrar los factores de éxito del deporte electrónico entre el público joven, así como las claves que corroboren este desarrollo del fenómeno como negocio publicitario emergente.

2. OBJETIVOS ESPECÍFICOS

•   Identificar los parámetros que determinan el éxito de los deportes electrónicos.
•   Conocer las debilidades del sector.

El sector de los videojuegos ha sufrido una revolución total, elevando al subsector de los deportes electrónicos a un nivel nunca antes visto. Estos, hasta hace poco, no eran llamativos e interesantes para la industria. Sin embargo, la popularidad mediática junto con la rentabilidad económica e impacto publicitario, ha permitido que el sector se beneficie, mereciendo mayor atención por parte de la comunidad. Los eventos de algunos de los videojuegos más populares han conseguido atraer a miles y miles de aficionados en España. Recientemente, el Palacio de Vistalegre colgó el cartel de ‘no hay billetes’ tras congregar a más de 12.000 espectadores en sus butacas, hecho histórico en nuestro país. Madrid fue capital por unos días de los e-sports, albergando las semifinales del mundial de League of Legends, uno de los videojuegos con mayor masa social en todo el mundo.

Asimismo, el desarrollo de las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), junto con la aparición de plataformas en formato streaming, ha conseguido aumentar las visualizaciones online de estas competiciones, ya sea en directo o en diferido. Como hemos podido observar en la presente investigación, los deportes electrónicos cuentan con una audiencia de millones de espectadores por todo el mundo, gracias, en parte, a la vertiente competitiva, la cual ha desarrollado un proceso de profesionalización que está contribuyendo a un cambio en la percepción que la sociedad tiene sobre ellos. Esta profesionalización fomenta la creación de nuevos puestos de trabajo, aumentando la participación de cada uno de sus agentes. Esto influye positivamente en la industria del videojuego, ayudando en la proliferación de personal técnico con perfiles totalmente distintos: analistas, jugadores, psicólogos, fisioterapeutas, promotores, etc. Los desarrolladores y organizadores cada vez invierten mayor capital en el fenómeno, desencadenando que dichos eventos puedan atraer a miles y miles de aficionados a una ciudad, influyendo en la economía de la urbe a través del turismo o el comercio.

Otro factor que ha posibilitado el auge del fenómeno es el público al que va destinado. La llegada de los llamados ‘nativos digitales’ ha supuesto la eclosión del mercado, ofreciendo a empresas y demás activos de la industria un sector donde invertir gracias a su potencial económico. La popularización del territorio por parte de este público, ha permitido que el crecimiento sea exponencial. La presencia, inversión y confianza de las marcas involucradas, tenga que ver o no con los e-sports, ayuda a la normalización del territorio, consiguiendo que el público se aproxime más. Debido al atractivo del sector, cualquier marca está dispuesta a entrar y hacer negocio, prueba de ello es el aumento de la inversión publicitaria.