El efecto del marketing de influencia sobre los usuarios de Redes Sociales. Instagram.

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Alba Martínez Gutiérrez (Máster en Marketing Digital – Promoción 2020/2021). A día de hoy, es indudable decir que la tecnología, y como consecuencia, las redes sociales avanzan a pasos agigantados. Esto hace que empresas y marcas deban estar en contaste cambio y adaptación para satisfacer las necesidades de las personas. En la actualidad, son muchas las entidades que optan por la publicidad en redes a través del marketing de influencia para alcanzar a un mayor número de individuos. Asimismo, el boca-oreja es uno de los métodos dentro del marketing que ofrece mejores resultados, provocando importantes beneficios a las empresas.

Con el transcurso de los años, el comportamiento de la persona influyente y el del usuario en redes han cambiado de manera significativa. Una causa de esta última afirmación es la masificación de influencers dentro del mundo digital. Tanto en la tipología de microinfluencer, como en la de macroinfluencer, la desconfianza y la falta de credibilidad comienzan a ser los motivos principales por los que los consumidores sienten rechazo a la hora de realizar sus compras.

Nombre:
Alba Martínez Gutiérrez
Tutor:
Eva García Montero
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2020/2021
Temática:
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