El e-commerce en el sector vitivinícola español

Saray Calvo Guinea alumna del Máster en Marketing Digital durante la Promoción 2017/2018 realizó como Trabajo Fin de Máster una investigación sobre el comercio electrónico en el sector del vino en España, partiendo la tradición que tiene el país en este sector. Sin embargo, quizás, por ser en su mayoría, negocios muy ligados a la tierra y con un concepto de empresa familiar, han estado siempre a la cola a la hora de innovar, de apostar por nuevas estrategias de negocio y de marketing, siendo, en cambio, un sector que tiene un gran potencial.

En la actualidad, además, el concepto del vino ha cambiado en la mente de la sociedad, lo que antes era un negocio muy ligado a la tradición, y al “hombre de campo”, ahora no, ahora saber de vinos es tendencia, esconde un halo de sofisticación y elitismo.

Por todo esto, y en base a tres conceptos: 1) bodegas como negocios familiares en expansión; 2) consumidor cada vez más interesado en el mundo del vino y 3) el entorno digital como escaparate indiscutible para dar una mayor visibilidad a la empresa y acercar al usuario nuestros servicios, creemos que es motivo de estudio conocer cómo están aprovechando las bodegas españolas el universo online para crecer en ventas y conseguir mayor notoriedad.

master marketing digital

Nombre:
Saray Calvo Guinea
Tutor:
Cristina Cañamero Alvarado
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2017/2018
Temática:
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