El comportamiento del consumidor en las tiendas de moda low cost online. El caso de Asos.

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Marta Ferrín Castro (Máster en Marketing Digital – Promoción 2019/2020), es sobre «El comportamiento del consumidor en las tiendas de moda low cost online. El caso de Asos.».

El desarrollo del ámbito digital de forma tan acelerada durante los últimos años ha propiciado un cambio de mentalidad, lo que ha hecho que se produzca un replanteamiento de las estrategias comerciales y comunicativas utilizadas hasta el momento. Surge así la necesidad por parte de las empresas de tener presencia online, y más concretamente por parte de aquellas pertenecientes al sector de la moda, con sus características especiales.

Muchas de ellas deciden emprender su negocio de forma exclusivamente digital, basando toda su actividad en este ámbito. Por ello, se produce un giro en el comportamiento del consumidor, adaptado a este nuevo medio, que debe ser tenido en cuenta para lograr el éxito. Este es el caso de la marca Asos, una multinacional de moda low cost que ha conseguido asentarse de forma optimista en el mercado actual y se ha convertido en referente del sector.

Nombre:
Marta Ferrín Castro
Tutor:
Ma. Cristina Cañamero
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2019/2020
Temática:
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