Este Trabajo de Fin de Máster fue una investigación realizada por el alumno Marcos Pérez Fernández (Máster en Marketing Digital –Promoción 2022/2023).
Este trabajo se centra en el análisis de la comunicación de los equipos de League of Legends en el contexto de los eSports en España. El objetivo general es examinar las estrategias de comunicación utilizadas por dos equipos, Team Herectis y Vodafone Giants, y proporcionar recomendaciones para mejorar su enfoque comunicativo.
En los últimos años, los deportes electrónicos han experimentado un crecimiento exponencial, convirtiéndose en un fenómeno global que ha captado la atención de millones de seguidores en todo el mundo. Entre los múltiples juegos que forman parte de esta industria, League of Legends (LoL) se ha consolidado como uno de los títulos más populares y competitivos. A medida que este sector se ha consolidado como una forma legítima de competencia y entretenimiento, los equipos han reconocido la importancia de construir una identidad sólida y establecer una comunicación efectiva con su público objetivo. (…)
Objetivo general:
El objetivo general de este Trabajo de Fin de Máster es analizar detalladamente la comunicación de marca llevada a cabo por los equipos de League of Legends, en este caso de los equipos Team Herectis y Vodafone Giants, haciendo hincapié en cómo utilizan estratégicamente los diferentes canales de comunicación para promover su imagen, generar engagement y fortalecer su base de seguidores.
Objetivos específicos:
Entre los objetivos específicos podemos encontrar:
1. Analizar las estrategias de comunicación de marca utilizadas por los equipos de League of Legends en el sector de los deportes electrónicos.
2. Identificar los canales de comunicación más utilizados por los equipos de LoL para transmitir su mensaje de marca.
3. Evaluar la coherencia y consistencia de la comunicación de marca en diferentes plataformas digitales, como redes sociales, sitios web y transmisiones en vivo.
4. Investigar cómo los equipos de LoL utilizan la comunicación de marca para generar engagement y fidelizar a su audiencia.
5. Examinar el impacto de la comunicación de marca en la construcción de la imagen y reputación de los equipos de League of Legends.
6. Proporcionar recomendaciones para mejorar la comunicación de marca de los equipos de LoL, con el objetivo de fortalecer su posición en el sector
(…) En resumen, este trabajo de investigación ha demostrado que una comunicacióN de marca efectiva por parte de los equipos de League of Legends en el sector de los deportes electrónicos tiene un impacto positivo en la construcción de la imagen de marca, el engagement de la audiencia y la fidelización de los seguidores. Además, se ha identificado la importancia de la coherencia y consistencia en la comunicación de marca, la utilización de diversos canales de comunicación y la relevancia de llenar los vacíos existentes en la investigación actual.