El presente Trabajo Fin de Máster analiza el impacto del marketing digital en la visibilidad y comercialización del subgénero literario Dark Romance en España, con un enfoque particular en las plataformas TikTok e Instagram. En un contexto de transformación del sector editorial impulsado por la digitalización y el auge de comunidades lectoras en redes sociales, este estudio examina las estrategias más efectivas de promoción editorial mediante una metodología mixta.
Se realiza un análisis cuantitativo de cinco novelas Dark Romance con alta viralidad en redes, complementado por entrevistas cualitativas a creadoras de contenido literario que actúan como prescriptoras culturales. El estudio muestra cómo factores como la emocionalidad, el diseño visual y las dinámicas algorítmicas influyen en la viralización de contenidos, y cómo el fenómeno BookTok ha redefinido los hábitos de consumo literario, especialmente entre públicos jóvenes.
A partir de este análisis, se identifican claves estratégicas para editoriales y autores independientes y se aporta una reflexión crítica sobre los límites de la representación y la economía del deseo en la era digital.
Objetivo general
Analizar las estrategias de marketing digital más efectivas en TikTok e Instagram en relación con la nueva tendencia de novela en la industria editorial llamada “Dark Romance”, y cómo estas estrategias han influido en su visibilidad y comercialización en España.
Objetivos específicos
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Analizar y cuantificar el impacto de las estrategias de marketing digital en la industria editorial mediante métricas clave como la tasa de conversión, el tráfico web y el engagement en redes sociales.
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Identificar qué estrategias generan un mayor retorno de inversión (ROI) para editoriales y autores independientes, basándose en estudios previos y casos de éxito en plataformas como Amazon Kindle Direct Publishing (KDP), Wattpad y Penguin Random House.
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Comparar la efectividad de distintas estrategias digitales en función del tipo de libro y su audiencia objetivo.
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Evaluar la influencia del marketing de contenidos y de las redes sociales en la comercialización de libros digitales.
Este Trabajo Fin de Máster ha permitido constatar que el éxito de una novela dentro del subgénero Dark Romance en el entorno editorial contemporáneo no puede explicarse únicamente por su contenido narrativo o calidad literaria, sino por un entramado complejo de factores digitales que inciden directamente en su visibilidad, comercialización y legitimación cultural. Las plataformas sociales, especialmente TikTok e Instagram, operan como nuevos espacios de consumo, descubrimiento y construcción discursiva en torno a la lectura, redefiniendo el rol de los actores tradicionales del circuito editorial.
Las cinco obras seleccionadas —Haunting Adeline, Corrupt, God of Malice, For the Fans y Den of Vipers— presentan trayectorias convergentes: una primera fase de autopublicación o difusión independiente, seguida de una viralización orgánica alimentada por contenido emocional y estéticamente provocador en redes sociales, y finalmente, una etapa de institucionalización mediante la adquisición por editoriales consolidadas. Esta secuencia confirma que el ecosistema digital actúa como agente pre-editorial, condicionando qué títulos acceden posteriormente al circuito industrial formal.
En cuanto al comportamiento algorítmico, se identificaron patrones recurrentes de “explosión” en la visibilidad digital inmediatamente después del lanzamiento editorial, acompañados de una sostenida producción de contenido derivado como ediciones visuales, citas, memes, rankings y reseñas dramáticas, que prolonga el ciclo de vida de cada título. Este comportamiento ratifica la hipótesis de que la viralidad no se limita a un momento puntual, sino que se retroalimenta mediante dinámicas participativas y de identificación afectiva.
