Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Nerea López Cano (Máster en Marketing Digital – Promoción 2020/2021), trata de analizar la influencia de las redes sociales en el comportamiento de compra del consumidor.
Las redes sociales son herramientas que están muy presentes en nuestro día a día. Son muchos los estudios que han investigado sobre la influencia de dichas plataformas en cuanto al proceso de compra de lo usuarios. Tal es la influencia que hoy en día la gran mayoría de las marcas hacen uso de ellas para poder llegar a una audiencia mayor y conseguir obtener mejores resultados en sus campañas publicitarias. Este trabajo consiste en analizar en qué manera las redes sociales influyen en el comportamiento del consumidor de entradas de festivales de música y qué impacto tienen sobre ellos.