Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Paula García Armesto (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, estudiar y determinar cómo las redes sociales definen la imagen de marca y como influyen en los usuarios, además se estudiará una marca textil conocida como es Shein.
Las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida cotidiana de las personas en la era digital. Su papel en la promoción de productos y servicios, así como en la construcción de las relaciones con los consumidores, es de gran relevancia. Estudiar cómo estas plataformas influyen en el crecimiento de una empresa es esencial para comprender la dinámica actual del mercado. Por otro lado, la construcción y gestión de la imagen de marca es esencial para cualquier empresa. En el contexto actual, las redes sociales desempeñan un papel crucial en la percepción pública de una marca. Analizar cómo las estrategias de imagen de marca se ven influenciadas por las redes sociales ayudará a entender cómo las empresas pueden optimizar su presencia online.
