Cómo contar en la Era Digital. Narrativas transmedia

El Trabajo de Fin de Máster, realizado por María de Castro de Castro (Máster en Marketing Digital – Promoción 2015/2016), muestra un estudio acerca de las narrativas transmedia y su uso como estrategia de comunicación publicitaria en el contexto actual, delimitándolo al espectro nacional.

Por medio de un estudio previo del contexto en el que se desarrolla las narrativas transmedia; poniendo el foco en el proceso de transformación de la agencia tradicional a la digital, el nacimiento de un nuevo prosumidor más informado y crítico y las problemáticas a las que debe hacer frente el sector publicitario, se aborda el objeto de investigación. A partir del estudio de 14 campañas, previamente seleccionadas en base al denominador común de haber sido todas ellas galardonadas con el Gran Premio a la Eficacia Publicitaria, se buscó demostrar la efectividad de las narrativas transmedia como estrategia de comunicación para empresas y marcas.

Nombre:
María de Castro de Castro
Tutor:
Dimitrina Jivkova Semova
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2015/2016
Temática:
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