La puesta en escena de Guillermo Lasso como un nuevo líder para dirigir las riendas políticas sociales y económicas del Ecuador es la base de análisis de este Trabajo de Final de Máster (TFM).
Para ello, se enfocará en el análisis de la campaña realizada por su grupo de asesores y de manera conjunta con el equipo de comunicación del candidato a la presidencia de Ecuador, en su momento. El margen de tiempo en el estudio será el periodo correspondiente al desarrollo de la campaña electoral de las elecciones presidenciales de 2017, que tuvo lugar desde el 02 de febrero de 2017al 02de abril de 2017.Sin embargo, cabe resaltar, que según lo establecido en el cronograma publicado por el Concejo Nacional Electoral (CNE),la campaña en medios de comunicación, se debe comenzar desde el 03 de enero de2016.
Para la realización del presente trabajo tomaremos como referencia las publicaciones de los dos principales medios del país: Diario El Universo y Diario El Comercio, desde el 03 de enero de 2017. El primero, de tendencia izquierda y el segundo a los partidos de centro-derecha. Cabe recalcar que el primero era administrado por el gobierno de turno del Econ. Rafael Delgado (Alianza País-Izquierda), quien en su mandato incautó este y algunos otros medios de comunicación.
Se realizará el estudio necesario de las publicaciones en el mencionado periodo, junto al análisis de las funciones del grupo de asesores de CREO: Cesar Monge, presidente nacional, Jorge Pinto, encargado de Quito y las intervenciones de Guillermo Lasso en entrevistas y en los programas televisivos de mayor audiencia, lo que permitirá identificar las principales líneas de actuación de la campaña como candidato a la Presidencia de la República de Ecuador.
En este sentido, serán los medios tradicionales y las publicaciones de los autores previamente citados las fuentes de las que se extraerán ejemplos concretos del impacto y desarrollo de la campaña. Se analizará el planteamiento y la ejecución de la estrategia que la prensa realizó a través de su plataforma informativa, asimismo de la agenda política del candidato a la presidencia en el periodo electoral.
Contrastar la construcción del mensaje de Guillermo Lasso frente al de los demás candidatos presidenciales–especialmente en los debates realizados en Quito y Guayaquil que fueron transmitidos en la nación-, será necesario para establecer las principales diferencias con la oposición.
Objetivo general: Analizar la comunicación de Guillermo Lasso en su campaña y las plataformas mediáticas que utilizó, en los últimos 30 días previos a las elecciones presidenciales del año 2017 en Ecuador. Para poder cumplir con este objetivo es necesario definir algunos objetivosespecíficos:
1. Analizar los libros de estrategias y técnicas en comunicación política.
2. Revisar las etapas de la penetración del marketing político en Estados Unidos.
3. Analizarla campaña electoral y la elaboración de la estrategia de los candidatos a la presidencia.
4.Analizar a Guillermo Lasso como jefe del Movimiento Político CREO y su experiencia como empresario.
5.Entrevistara su grupo de asesores y al presidente Nacional de CREO que direccionaron la campaña presidencial en 2017.
6.Revisararchivos audiovisuales de los canales ya mencionados y los dos debates realizados a escala nacional en Quito y Guayaquil.
7.Analizarel mensaje en las que se identificará diferentes categorías que ponen en manifiesto, las diferencias entre las distintas técnicas de marketing y de comunicación en los candidatos con mayor realce.
La finalidad de este trabajo investigativo desde un inicio fue adentrarse en la labor comunicativa que realiza CREO con el afán de definir las principales herramientas y medios comunicativos que utiliza para vincular cada día más, su marca y su imagen con sus públicos objetivos.
CREO y su comunicación encierran una visión integral, respaldada en su propuesta mercadotécnica, en su relación con la prensa, vinculación candidatos-medios, interrelación con la ciudadanía y sobre todo un concerniente trabajo en canales electrónicos que es donde la información fluye con mayor continuidad y velocidad actualmente, para así llegar a través de un mismo lenguaje y un mismo pensamiento a todos los que gustan del movimiento y sienten cercanía hacia él.
Las conclusiones a detallar son los resultados obtenidos a lo largo de la elaboración e investigación de este trabajo de grado: entrevistas, reuniones y encuestas para conocer la percepción que genera la comunicación de Creo en sus votantes.
Se realizó el estudio comunicacional del partido y de sus rivales políticos, su intervención en medios de comunicación, su visión e interacción con los posibles votantes generando así una cercanía o rechazo.
Esta investigación se enfocó en el análisis de la campaña presidencial, para entender cómo se maneja las cosas en un ambiente electoral y poder así analizarlo con situaciones similares con otros países y su captación de votos.
Se puede evidenciar que el mensaje del candidato Guillermo Lasso fue firme con las necesidades que se presentaba en ese momento el país, para ello su equipo de campaña realizó estudios de territorio y de esa manera manejo los discursos claros y presos. Teniendo un mismo lenguaje comunicacional tanto en medios de comunicación, tarimas y el frente a frente con la ciudadanía.
Esta investigación se enfocó en el análisis de la campaña presidencial, para entender cómo se maneja las cosas en un ambiente electoral y poder así analizarlo con situaciones similares con otros países y su captación de votos. Se puede evidenciar que el mensaje del candidato Guillermo Lasso fue firme con las necesidades que se presentaba en ese momento el país, para ello su equipo de campaña realizó estudios de territorio y de esa manera manejo los discursos claros y presos. Teniendo un mismo lenguaje comunicacional tanto en medios de comunicación, tarimas y el frente a frente con la ciudadanía. Al realizar la encuesta al número de personas indicado, se evidencio que las personas utilizan la red social Facebook como la principal forma de informarse con el movimiento incluso para tener una interacción.
Con respecto a las estrategias de comunicación de CREO, estas se unen a la visión global de su imagen corporativa y a la propuesta integral de comunicación que parte desde las relaciones publicas, el marketing, la información de CREO en medios oficiales, etc. Para este fin se crea el departamento de comunicaciones en el 2011que busca organizar el área de campaña y laparte comunicativa y reunir esfuerzos para trabajar por el movimiento.
Por eso se establece a CREO como una marca posicionada que ha sabido manejar bien el mercado político y a sus públicos precisos.