Análisis sobre los hábitos de consumo de los millennials en el ámbito onmicanal

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Paula Míllara Rolán (Máster en Marketing Digital – Promoción 2014/2015), tuvo como principal fin conocer cómo ha influido el comercio electrónico y en particular, los dispositivos móviles en el comportamiento y consumo de compra de los consumidores, centrándonos en particular en la generación millennial, por tratarse de la generación más grande y pionera de internet. Por consiguiente, se busca determinar las estrategias que se deberían abordar en este contexto, donde el mundo de lo digital lleva implícito un mundo paralelo analógico que todavía permanece.

El objetivo general de la investigación fue analizar las nuevas tendencias en los hábitos de consumo online en los jóvenes millennials en el sector del retail a través y el dispositivo móvil.

Nombre:
Paula Millara Rolán
Tutor:
Mario Arias Oliva
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2014/2015
Temática:
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