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Análisis sobre los hábitos de consumo de las redes sociales generalistas en adolescentes y su percepción sobre estas.

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Pablo Morín Carmona (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, analizar los hábitos de consumo de las redes sociales generalistas en los adolescentes de Canarias, así como, su percepción sobre ellas, entre otros objetivos específicos.

Hoy en día, más de la mitad de la población mundial es usuario activo de redes sociales y debido al crecimiento que han experimentado en las dos últimas décadas, los adolescentes han crecido inmersos en estos nuevos medios digitales. Por ello, se les ha etiquetado como “nativos digitales” o “generación
digital”. Precisamente esta generación conforma el segmento poblacional con más presencia en las redes sociales. El uso de estas plataformas ha generado preocupación ante el abuso de estas, con la consecuente aparición de efectos negativos y patologías originarias de las redes sociales, entre las que destacan la nomofobia, el Síndrome F.O.M.O., el phubbing o el escaso control parental.
Debido a su carácter de investigación cuantitativa, se elaboró un cuestionario apoyado en las hipótesis construidas para alcanzar un tamaño muestral de 400 personas, aunque finalmente se llevó a cabo la explotación de resultados mediante SPSS de 431 encuestas válidas a jóvenes canarios de 14 a 19 años.
Se ha podido conocer que el 99,3% de los adolescentes son usuarios activos en redes sociales y el 58,3% han utilizado en el último mes 3 o más plataformas y cuya preferencia es TikTok. Asimismo, el 93,5% se conecta diariamente, dentro de este segmento, la franja mayoritaria es de 2 a 4 horas, aunque hasta un 20,1% de los encuestados dedica entre 4 a 6 horas.

Nombre:
Pablo Morín Carmona
Tutor:
Navazo Ostúa, Pablo
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2022-2023
Temática:
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