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Análisis del uso de TikTok en las elecciones presidenciales de Ecuador

Este Trabajo de Fin de Máster está realizado por Juan Sebastián Caamaño Iturralde (Máster en Marketing Digital – Promoción 2021/2022).

Las redes sociales son cada vez más importantes en la comunicación global, tanto en la vida cotidiana como en la política. Este es el caso de los principales candidatos a la presidencia de Ecuador, quienes volcaron su estrategia a estas plataformas digitales, en especial a TikTok, una red social que fue vital para que sus propuestas lleguen a otro tipo de público, con un estilo de comunicación diferente a la política tradicional a la que estamos acostumbrados durante una campaña presidencial.

Este trabajo de investigación tiene como objetivo analizar y estudiar el uso que le dieron a la red social TikTok los principales candidatos a la presidencia de Ecuador en las elecciones de que se realizaron 2021. La investigación realizada es de tipo cuantitativo y cualitativo, con una muestra de 170 publicaciones realizadas por los candidatos: Guillermo Lasso, Andrés Arauz, Yaku Pérez y Xavier Hervas. Para sacar diversas conclusiones al comportamiento que tuvieron dentro de esta plataforma, se tomaron en cuenta diferentes variables dentro del contenido que compartieron, como por ejemplo: la interacción (alcance, comentarios, likes, reproducciones, veces compartido) y el tema del que trata la publicación (salud, seguridad, medio ambiente, Derechos Humanos, economía, situación política del país).

Entre las conclusiones que podremos encontrar en esta investigación, está que los candidatos se acoplaron a las tendencias de esta plataforma para lograr viralidad en sus publicaciones, utilizaron muchos hashtags para conseguir llegar a más personas y también que su principal tema de comunicación en la plataforma fue sobre la situación política del país y los cambios que buscaban plantear para mejorar esta problemática local

Nombre:
Juan Sebastián Caamaño Iturralde
Tutor:
Félix Urosa Barreto
Máster:
Modalidad:
Presencial
Edición:
2021/2022
Temática:
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