Análisis del uso de Instagram como herramienta de engagement: caso concursantes de Operación Triunfo 2017

Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Eva María Baena Rodríguez (Máster en Marketing Digital – Promoción 2018/2019) analiza el uso de Instagram como herramienta de engagement, y concretamente, en el caso de los concursantes de Operación Triunfo 2017 a su salida del concurso para comunicarse con sus seguidores. Instagram es una herramienta de comunicación que se basa en lo visual, y aunque nació hace casi 10 años, pocos estudios se han realizado sobre ella, y más específicamente sobre los actores que interactúan en la aplicación. Además, se trata del concurso de televisión Operación Triunfo que, aunque fue muy nombrado en sus inicios hace más de 16 años, en el año 2017 resurgió con unos concursantes que enamoraron a los espectadores. Gracias al estudio se va a intentar conocer si los concursantes siguieron una estrategia en su red Instagram basada en lo que a sus seguidores más les atrae.

El estudio se ha realizado de 5 concursantes de la edición Operación Triunfo 2017 y se han analizado un total de 961 publicaciones, repartidas desde febrero de 2018 hasta finales de enero de 2019 y una encuesta para descubrir la preferencia sobre las publicaciones de los concursantes, en la que se han obtenido 131 respuestas. De este estudio se ha descubierto que los concursantes no siguen una estrategia de acuerdo a lo que más engagement tiene en sus seguidores, ya que, lo que más atrae son la música propia, la vida personal y las publicaciones sobre contenido relacionado con Operación Triunfo, y hay un alto porcentaje de publicidad que es algo que no desean en ninguno de los perfiles.

Nombre:
Eva María Baena Rodríguez
Tutor:
Eglée Ortega Fernández
Máster:
Modalidad:
Semipresencial
Edición:
2018/2019
Temática:
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