Este Trabajo de Fin de Máster realizado por Cesar Cubillas Miranda (Máster en Marketing Digital – Promoción 2022/2023), tuvo como principal fin, enfocarse en la situación del sector vinícola de la Denominación de Origen León en el buscador de Google.
Cabe destacar la gran revolución que supuso Internet y los motores de búsqueda, que facilitaron la llegada del comercio electrónico, que implicó un cambio de hábito considerable para los consumidores, entre los que se encuentran los compradores de vino. La metodología de esta investigación consta de dos fases.
La primera, se emprende en el marco teórico, consiste en una investigación bibliográfica sobre los principales conceptos asociados a este estudio: los buscadores, Google, el posicionamiento orgánico en buscadores, el sector vinícola de la DO León y los estudios previos. La segunda fase es un estudio
exploratorio, cualitativo y cuantitativo. Se han seleccionado 50 palabras clave del sector tratado y se observaron los tres primeros resultados de búsqueda orgánica de esas palabras. En total se analizaron 150 páginas web y 18 variables de posicionamiento orgánico. Entre las principales conclusiones se destaca la aparición de únicamente ocho bodegas de la Denominación de Origen León y la existencia de un mayor número de resultados de blogs especializados y de tiendas online. Además, se ha podido saber que los factores Off Page relacionados con la página web poseen poca importancia para posicionar orgánicamente para las palabras claves seleccionadas y que tienen una relevancia mayor los que atañen a los sitios web. A través del estudio se ha comprendido la importancia de poseer la palabra clave en la etiqueta descripción.
También, cabe destacar que se ha logrado conocer que los datos de los factores Off Page de los resultados de las primeras posiciones son considerablemente mejores que los de las segundas y las terceras. Mediante esta investigación se puede conocer la situación del sector vinícola de la DO León en cuanto aposicionamiento orgánico en Google.es.
